2020运动服饰趋势：塑形紧身裤和瑜伽服热度持续

英国时尚购物搜索平台Lyst于近日公布了《2020运动服饰》报告。根据Lyst数据显示，今年消费者对运动服饰仍然十分关注：自今年年初，Lyst平台上有关运动服饰的搜索量已累计增长了59%。

塑形紧身裤更流行

根据Lyst的调查，消费者对紧身裤（leggings）的需求一直居高不下，Lyst平台上有关紧身裤的搜索量自今年1月初已增长了15%。Lyst平台平均每小时售出35条运动紧身裤，用户在紧身裤上的平均消费支出同比增长了17%。

据Lyst数据显示，在过去三个月内，“塑形”、“提拉”等关键词的搜索量增长了392%。SPANX、Sweaty Betty和AloYoga品牌的塑腰和塑形紧身裤产品页面浏览量均大幅增加。

另外，消费者对高腰紧身裤的需求也不断增加，搜索量同比增长65%，达到历史新高。同时，Lyst还发现，消费者对连体紧身衣的需求也在不断增加：在2019年，消费者对连体衣和练舞衣的需求累计增长了83%；而自今年一月初，相关需求已累计增长了21%。Adidas、ASOS和Free People Movement均推出了弹力连体衣。其中，纯黑色是消费者最喜欢的颜色，搜索量最大。

运动服更加可持续

根据Lyst调查，自今年年初，有关可持续时尚的搜索量同比去年增长了75%，而有关可持续运动服的搜索量则同比增长了151%。

Lyst预计2020年可持续时尚将继续升温，使用再生塑料、再生尼龙、有机棉和再生聚酯纤维的环保运动服饰品牌将越来越受消费者欢迎。

Lyst发现，有关可持续和回收运动鞋的搜索量也在不断增长，其中ECONYL纱线的关键词搜索量同比增长了102%；Repreve纱线的搜索量同比增长了130%；Tencel纤维的搜索量同比增长了42%；而有机棉的搜索量同比增长了52%。

在Lyst平台上，搜索量最多的环保运动品牌有Girlfriend Collective、Adidas x Parley以及Outdoor Voices，增长最快的品牌是瑜伽运动服品牌Vyayama。

瑜伽服饰更流行

瑜伽运动越来越火，移动社交应用Instagram上越来越多人开始发瑜伽照片，一些瑜伽服饰品牌开始打造新的瑜伽服饰，让瑜伽服不局限于健身场所，还适合日常生活。

动物印花、风格大胆的图案以及光滑的单色图案，以及Lululemon（露露乐蒙）、Beyond Yoga等品牌在2019年都受到消费者追捧。Lyst预计这一趋势将在今年继续保持下去：自今年1月初，与以上产品相关的搜索量已经增长了38%。

根据Lyst数据显示，过去两年平台上的瑜伽周边产品销量累计增长了42%。期间“瑜伽紧身裤”的搜索量以每月36%的速度增长。超过32%的运动服消费者在选择瑜伽服饰时会比较在意颜色，比较受欢迎的颜色有：浅蓝、婴儿粉、淡紫、米黄和白色。

运动服更加时尚

随着健身和日常穿着之间的界限越来越模糊，未来的运动服将兼具时尚和功能性。消费者对带拉链和带口袋的紧身裤需求越来越高。再过去三个月里，Lyst用户的带口袋紧身裤的搜索量增长了180%，带拉链的紧身裤搜索量则增加了76%。

另外，消费者对充满时尚感的运动紧身裤需求也在不断增长。自去年11月以来，黑色涂层紧身裤的搜索量已经增长了250%。去年12月， 美国女星詹妮弗·洛佩兹穿了一条金属光泽的玫瑰金瑜伽紧身裤，随后24小时内，金属光泽紧身裤产品的搜索量增长了33%。

另外，消费者对色彩搭配也越来越重视，在过去三个月里，黑色、勃艮第红、青绿色的搜索量增长了71%；而鲜亮的霓虹色也开始受追捧，桃红色的搜索量则增长了61%，黄色的搜索量增长了55%。

关于Lyst

Lyst由剑桥大学毕业生Chris Morton于2010年在伦敦Shoreditch区的一个小棚子里成立。它是集电商与时尚资讯为一体的综合平台，支持各国消费者一次性支付来自多个时尚卖家的多种商品。2019年有1.04亿购物者通过Lyst平台搜索设计师和商店的时尚信息，平台上汇集了超过1.2万家在线商店的600万种时尚产品，涵盖Burberry（博柏利）、Prada（普拉达）、Farfetch、Harrods、Net-A-Porter等众多品牌和零售商。

2018年，Lyst在法国奢侈品巨头LVMH集团领投的一轮融资中筹得4400万英镑，LVMH集团旗下拥有Louis Vuitton（路易威登）和Christian Dior（迪奥）等品牌。（详见《华丽志》：法国奢侈品巨头LVMH投资英国时尚购物搜索平台Lyst，未来有可能全面控股）

在截至2019年3月31日的财年里，Lyst销售收入同比增长20%，达到1820万英镑。

注：文/徐斌，公众号：华丽志，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。