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2023化妆品大会在杭州举行,杨建允:美妆营销要做好四个方面

  西安王晓楠阅读:366赞:12023-02-25

    2月22日,2023(第一届)中国化妆品科学家大会、2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心举行,掀起了中国化妆品产业科技创新的高潮。

    11位科学家、产研界资深人士,围绕各自擅长的研究领域,进行了深度分享,化妆品行业学研界、产业界的智慧之花,在这场会议上绚烂绽放。

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    在CiE美妆创新展区,提供了6万㎡的展区面积,共计有800多家优质展商和3万多的各类美妆界人士深度参与。

    同时,展会还准备了20多场特备活动,共计有超过100位美妆红人和100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面进行精彩分享。

    内容涵盖C店、直播MCN、KOL、自媒体电商、社群(电商)团购、时尚百货、新零售、线下代理、连锁店、商超便利等方面。

    4大专业论坛:围绕数据趋势、营销创新、渠道增长、原料创新进行讨论。

    4大电商营销分享会:由京东美妆、拼多多、蝉妈妈、魔马会进行重点分享。

    4大MCN营销分享会:由快美全域、缇苏、宸帆、初新文化进行干货分享。

    新品发布会:多家美妆企业进行了多款新品的发布。

    在营销创新论坛,各大平台和服务机构、行业营销大咖纷纷登台献技,结合产品营销案例,从多个层面,对“全域营销”的经营方法论进行了着重论述,是一场广大美妆从业者的高端盛宴。


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    互联网营销专家杨建允认为,不确定性中的确定性是坚持长期主义。在新的竞争和营销趋势下,品牌应该做好以下四个方面:

    一,做一家有技术含量的企业。

    不管是做研发生产还是产品营销,都要有技术含量。技术含量就是核心的产品力和竞争力。

    营销和科技是行业有力的两大驱动力。

    现在的市场竞争,比拼的是产品力。产品、营销、运营都要有科技含量、有技术含量。

    杨建允提醒,营销类企业和品牌要能进行公私域的结合运营,打造自己的护城河。

    二,清晰可感的产品价值。

    企业和品牌做产品、做营销,不能只懂得讲故事,要能将用户带入其中,实现“感同身受”,以内容为基础,让用户与信息产生共鸣感和认同感,从而深化品牌价值。      品牌应该有内涵、价值、故事。

    杨建允认为,企业做产品要能做到在某类人群中是刚需,高复购,依赖性比较强;

    三,长期主义的运营服务。

    专注、聚焦。加强私域运营能力,一个品牌只想依靠广告投流来获取用户,这种品牌在市场竞争中是没有任何优势的;

    杨建允提出,存量用户的精细化运营和服务是确保竞争胜出的法宝。

    四,完备的体系化团队。

    企业和品牌经营,特别是互联网营销布局需要一个完备的体系化团队精诚协作,企业要能不断引入新的优秀的人才,保证企业有足够的内升力。

    杨建允提醒,关注自身技术积累、品牌价值、产品价值、用户价值和运营技术的企业,才能更好地抵挡市场竞争,才能在发展中行稳致远。


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作者:西安王晓楠

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