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杨建允:贵州村超、淄博烧烤给大文旅营销带来的启示和思考

  西安王晓楠阅读:1937赞:152023-07-01

    据贵州电视台旗下民生栏目《百姓关注》报道,端午假期,“村超”举办地贵州榕江县共接待游客35.89万人次,同比增长345.84%,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55%。据机构预估,受“村超”影响,贵州旅游收入将增长8.8亿元。

    北淄博烧烤,南贵州“村超”。两地都是因为当地的特色文化而在全国名声大振,持续霸榜热搜。

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    杨建允认为,淄博烧烤和贵州“村超”的爆火出圈有很多相同之处。

    1,都吸引了很多名人网红等前往现场参与,甚至还从娱乐圈导入了不小的流量;

    2,在线下,当地群众的广泛参与,热情服务以及两地的文化盛宴都让游客流连忘返;

    3,在线上,都有百姓和网友的广泛参与和传播,借由社交网络的发酵,最终让淄博烧烤和贵州“村超”的名气,彻底从地方一隅迅速出圈,火到全国各地。

    4,在各大社交平台,随处可见被淄博烧烤和贵州“村超”深深吸引的用户,其中有不少用户选择亲身前往,一探地方特色文化的魅力。

    贵州“村超”的爆火出圈,再一次引发了城市营销和文化体育旅游等大文旅营销方式、路径的思考和探讨。上一轮的思考和探讨是由淄博烧烤引发的。

    不管是淄博全市备“烤”,还是贵州“村超”全民参与,归根结底,都是一场全民参与的城市营销

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    烧烤是广大网友们的共同爱好,而足球又是全球通用的“语言”之一,这两项内容是所有人都可以体验得到的。因此,“接地气“构成了淄博烧烤和贵州“村超”出圈的最基本条件。

    淄博走红、贵州村超出圈都是一场“全民参与”的城市营销。从当地政府、市民到游客,各类人群都在发挥积极作用,人人都是城市和活动的推介员。同时,网络和社交平台等新媒体传播方式的运营,让人人都是发现者和传播者,尤其通过短视频,更加直观地将当地活动气氛的火热程度、市民热情好客的氛围、政府服务的迅速反应等得到了传递,让这场文化盛宴产生了裂变式的传播效果。

    杨建允认为,游客自发地拍摄内容既接地气还能引发共鸣,在科技进步与消费升级的双重驱动下,能触发陌生群体间的链接,有效形成了自分享、自传播,从而提升城市热度,形成了主客互动共享、资源信息流动的旅游营销新方式,因此旅游目的地凭借短视频方式推广城市独有的特色内容,吸引大量旅游者前来打卡,已成为目的地宣传与提升知名度的有效手段。

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    对于文旅营销新模式,杨建允认为有几个特点值得关注。首先就是要接地气。不管是从组织形式还是内容上,都需要“接地气”,才能触达更广泛的群众。事实证明,有时候土味并不是贬义词。二是社交化媒体的营销渠道,比如各大短视频平台。三是产品和服务营销方式更加重视消费体验和互动,要能实现服务体验、消费体验的完美闭环。四是产品和服务营销的内容也要注重精品化、多元化。

    杨建允,高级营销师,互联网营销专家,专注于社交化商业研究及社交化营销实操。

    拓展阅读,杨建允关于文旅营销的其他相关文章。

    杨建允:互联网+旅游激发新业态,文旅消费新模式大有可为

    杨建允:淄博烧烤现象是否可以复制?淄博烧烤走红带来的启示


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作者:西安王晓楠

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