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杨建允:深度“悦己”成女性消费趋势,要发掘她力量,重视她经济

  西安王晓楠阅读:582赞:02023-03-09

    深度“悦己”成女性消费趋势:据北京日报,在第113个国际劳动妇女节来临之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三,充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

    同时,女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择,深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。


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    随着女性的收入水平提高,自我意识不断提升,对于生活品质要求越来越高,在自我个体消费方面有着更多元的需求释放,成了消费市场的主力军。同时也逐渐成为工作、创业,创造财富和价值的主力,在这个过程中,越来越多的女性在自己的工作岗位上贡献价值,创造财富,成就自我。

    根据猎聘大数据研究院《2021职场女性与男性性别差异数据报告》显示,2020年3月-2021年2月,女性在中高端职场人群中的占比为35.48%。在过去五年之中,女性高管比例从2016年的1.6%提升到2020年的2.1%,特别是互联网行业,女性中高端人才比例从2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

    不只是在我国,据Visa发布的《女性创业现状》年度报告显示,2015年-2020年,全球有超过1.63亿女性开始创业,女性创业者增长速度显著超过男性。

    打破偏见,成就自我。随着女性受教育程度的提高以及自我意识觉醒成长,“她力量”正在成为一种趋势,被越来越多的人看见,“她经济”的趋势也越来越强劲。


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     “她力量”、“她经济”:从被需要到自创造

    近年来“她经济”越来越多地被人提及,这个词汇似乎就像一个新人,初来乍到、令很多人疑惑。有人说,“她经济”是女性意识觉醒的必然。也有人说,不过是经济概念细分下的伪命题。那么“她经济”到底是什么?

    “她经济”按其定义简单来说,就是围绕着“女性”来造就的经济模式。

    “她经济”又称女性经济学,它涵盖生活服务、女装、内衣、珠宝、化妆品、医疗美容等诸多细分行业。在经济社会中,女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛,女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色,形成了围绕女性工作、创业、消费等特有的经济现象和经济市场。

    2007年,经济学家史清琪女士提出“女性经济”(即“她经济”),“她经济”不仅仅是别人为女性买单,更多的是“她”为其自身买单。微商能从10多年前蓬勃发展,造就一大批几十亿、百亿的营销企业,造就一大批实现财富自由的微商女王、团队长就得益于此。


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    “她力量”、“她经济”:市场与创业机遇并存

    杨建允提醒,女性经济趋势下,企业和商家要从女性的视角来确定自己的消费群,不断研制并开发新产品、新的创业项目,让广大女性能积极参与。

    在“她经济”如此风行的时代,相关企业应该充分重视女性经济的广阔市场,关于内容电商、私域经济模式的设计也要重视女性经济这块风水宝地。

   因此,杨建允认为,在“她经济”逐渐兴起的阶段,企业转型内容电商、私域电商、构筑商业模式时不可忽视女性用户群体在电商消费领域的重要地位。女性不仅是消费者,也是创业者。

    社交化商业营销专家杨建允提出,企业在构筑商业模式过程中,应该充分考虑这一重要人群,为那些敢拼搏、内心果敢刚毅的宝妈们打造良好的创业体验,充分发挥她们的潜力,挖掘“她力量”,重视“她经济”帮助她们逐步扩展、重构社交圈,重新发掘家庭以外的自我价值。


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    “她经济”、“她力量”:女性不仅要花钱,更要挣钱

    一家创业公司的定位对于它的发展有着至关重要的影响,因此对创业者而言,努力成为自己想成为的,不仅需要勇气,也需要智慧。

    笔者(西安王晓楠)在杨建允老师指导下曾深耕女性经济领域多年,曾亲自下场参与分享经济创业活动,曾服务于百亿社交电商企业,担任多家公司运营总监,对社交化商业颇有心得体会。

    而对于“她经济”一个早年间就切实存在的经济赛道,有明确的供需双方,还产生了可观的经济效益,并且随着时代进程会大概率加宽延长的赛道,不管是相关企业,还是踊跃参与其中的女性创业者,都将获得属于自己的价值和成长。

    她经济时代,女性用户市场的消费潜力和创业潜力还远远没有被真正开发。女性天生的爱美、爱购物、爱社交、爱分享等多样化、个性化的消费需求,催生出多个领域的巨大创业机会。对于志在掘金她经济的企业和个人创业者们,你们做好准备了吗?

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作者:西安王晓楠

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