Under Armour高层人事动荡 前途未卜

在又一份不乐观的季度财报后，Under Armour接连着高层人士动荡。据《华尔街日报》援引消息人士称，首席营销官Andrew Donkin和高级副总裁兼总经理Pamela Catlett即将离开这家业绩下滑的运动装备品牌。

Under Armour的发言人已经证实了这则消息，两位高管将在本月晚些时候正式离职。

在加入UA之前，Donkin曾在亚马逊任职；Catlett此前则在耐克提供管理咨询服务长达十年。

另外，不久前还传出了公司联合创始人Kip Fulks休假的消息，他是UA首席执行官Kevin Plank的副手。外界普遍认为，Kip的休假是UA六月聘请的首席运营官Patrik Frisk上任导致的，Frisk正在动摇公司的领导层。

无论如何，这些消息都暗示了曾经火爆的Under Armour如今的前途未卜。三季度的财报数字是公司公开上市以来首次销售额下滑，股价下挫24％，今年累计下跌超过58%。今年8月时，Under Armour宣布过将对公司进行重组。

Under Armour到底想要成为一家什么样的公司？仅在一年前，Kevin Plank显然还不会对问题的答案感到犹豫，他想要成为耐克和阿迪达斯那样的综合运动鞋服品牌。但对一家依靠专业健身服饰起家的公司来说，Under Armour迟迟没有设计出令市场满意的运动鞋，尤其是市场的口味一变再变的情况下。

市场研究公司NPD集团的体育产业分析师Matt Powell说：“Under Armour最大的问题是，他们需要搞清楚如何成为运动服品牌，而非运动品牌。市场已经转移到了更多面向运动员的街头装扮上。Powell认为，没有把UA和 Tim Coppens合作的时尚系列UAS（Under Armour Sportswear）推向更广阔的大众市场，对UA来说是一次错失的良机。

UA已经走了挽回颓势的第一步。他们刚刚签约了嘻哈歌手A$AP ROCKY，这说明UA至少看到了运动休闲的生意，以及拥有一个自带流量的娱乐明星是多么重要。

除此之外，UA正在考虑取消一些小众的非核心运动品类产品，包括但不限于：网球、户外装备、垂钓等产品。在今年9 月的一次零售会议上，Kevin Plank承认公司会在功能性产品的基础上加入更多生活方式类的服装，他说：“在UA，我们什么都能做，但我们的确无法做到所有。”