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备战双11 淘宝商家要注意这个重点内容

直播眼资讯  yunying阅读:1217赞:02020-09-28

像雪梨的宸帆,目前组建了超过20人的短视频团队,每天会固定产出30条左右的手淘视频。

双11倒计时45天,淘宝即将迎来全新版本!

据官方表示,淘宝APP首页将迎来自2018年以来最大的一改版升级,将于9月30日前上线覆盖全体用户。

升级主要体现在三处:

1、首焦资源的调整,与阿里妈妈官方商家大会公布的消息一样,原先首页头部焦点的横版banner将下线,改为竖版形式,且位置下移。

2、猜你喜欢频道上移,从淘宝APP首页的第二屏上升至第一屏,与信息流融为一体;

3、“猜你喜欢”点击后增加“微详情页”,以信息流的方式推荐同款商品,不仅有图文也会有短视频。

“猜你喜欢”增加“微详情页”,是此次首页调整最大的地方。从以前单件商品的详情页变成如今一连串无限流商品详情页展示,用户有了沉浸式体验,商家也有了更多被推荐展示的机会。

行业人士表示,“猜你喜欢”被强化后,对中小商家绝对是利好消息。“千人千面”的信息流推荐,意味着那些定位垂直用户的商品,有了更多机会享受首页的流量福利。

与此同时,各大直播间也能在信息流推荐中通过短视频引流。据媒体表示,内测时就多次刷到了薇娅、李佳琦等主播的直播预告。

对比如今头部几个电商平台,如上图依次排列的淘宝、京东,首页极其相似:头部滚动banner,接着是由图标构成的各个版块入口,往下是各活动入口和用户兴趣推荐。

作为首页焦点的Banner是一个平台最重要的流量入口之一,从横版到竖版的变化,为了什么?就是为了呈现更加多元化的内容。

横版只能放图片,竖版可以放图片、对比图和视频。那么图文和短视频,哪个更吸引人?当然是短视频。

淘宝此次改版,以竖版替代横版,并以信息流的形式呈现,就是为了进一步展示短视频、直播,丰富淘宝内容生态。

业内人士分析,淘宝在内容和用户停留时长上一直存在短板,近年来大力发展内容电商,就是为了摆脱对快手、抖音等流量入口的过度依赖。再加上抖音断链,这次改版,也是一次回击。

此前媒体曝出,淘宝要求部分商家类目的短视频数量不得低于400条,否则将无法获得双11的流量曝光。

在手淘首页“猜你喜欢”上线短视频内容推荐后,意味着有大量短视频积累的商家,所有的积累的视频都有了上主搜、首页“猜你喜欢”的机会!

许多商家都已经开始针对性制作短视频,主要分为两种,一种是30秒以内的单品介绍视频,另外一种则是评测、教学、故事等内容组成的种草短视频,也是接下来商家重点投放的对象。

不仅商家在行动,主播也已经开始布局。像雪梨的宸帆,目前组建了超过20人的短视频团队,每天会固定产出30条左右的手淘视频。

对于如何提升短视频的转化,宸帆视觉总监王蕾表示,首先是提升视频的点击率,关键在于封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度;其次是播放完成率,要在前5s就吸引住用户,迅速表达出视频看点,同时要挑选有竞争力的产品,设置引导话术增强互动转化率。

今年淘宝直播和短视频,无疑将成为双11布局的重中之重。

那些天然适合视频和直播展示的品类,像服装、食品、珠宝、美妆等商品,在淘宝新版上线之后,也将迎来新一轮的流量福利。

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作者:yunying

来源:直播眼资讯

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