QuestMobile报告:下沉用户规模增长基本停滞

【亿邦动力讯】10月29日消息，QuestMobile发布《2019中国移动互联网秋季大报告》，分析了Q3中国移动互联网的人群和流量布局。

新的人群

据报告显示，下沉市场用户规模达到6.14亿，增长基本停滞，但用户的时长红利仍在。下沉市场月活跃用户数同比净增300万。

其中短视频在下沉市场中，行业用户规模同比增量最多，达到9082万，同比增长率为24.5%；同时教育、游戏、社群电商等领域在下沉市场用户规模同比增量中增幅较大，分别为336.6%、127.0%、132.9%。

在下沉市场中，年轻人群是消费能力提升的主要动力，在200―1000元和1000元以上，下沉年轻人群高于其他人群，分别占比47%、21.1%。

同时，下沉市场年轻人群在泛娱乐行业的付费习惯已初步养成，互动性强的直播。

此外，00后和中老年人群也成为移动互联网争夺的重要人群，月活跃用户数和月人均使用时长都有所增长。

在泛娱乐、金融行业00后用户规模有显著提升，购物欲望加强。

数据显示，00后用户在电商、社交、娱乐和出行等领域同比增加，其中手机淘宝、高德地图的00后用户同比增长超过100%。

同时，在金融支付、电商、教育工具、地图导航等便捷应用中，老年人用户规模同比增加。

报告显示，中老年用户在抖音、快手短视频同比增量为最高，其后是手机淘宝、支付宝和微博。

全景生态流量布局

随着小程序的上线，移动互联网从流量的竞争升级到平台的竞争，实现全景流量布局。

数据显示，在生活服务、移动购物、旅游服务等行业选择全平台布局，微信小程序中手机游戏行业占比最高；依靠百度搜索精准推荐，移动视频行业在百度智能小程序占比最高；而支付宝小程序则把支付和消费场景叠加，购物和生活服务行业占比最高。

并且，微信月活用户规模已接近9.5亿，渗透率已经高达83.6%; 用户月人均使用微信小程序接近1小时，行业类型增加至5个。

围绕效率和价值提升

通过私域流量池探索出有效方法，并不断在内容、产品、裂变中进行优化，从而获得最适合企业的正向循环路径。

垂直型应用以深度为主，吸引特定兴趣人群消费，形成社交关系链。

随着新用户消费理念升级，“盲盒经济”盛行，为兴趣买单，物品价值和付费意愿与商品使用价值关联度越发减弱，泡泡玛特小程序用户增长至24万。

在零售方面，线下商超、便利店及食品酒水品牌等搭建自营移动端平台，实现消费者运营。

酒水食品类小程序如恰恰优选、良品铺子、江小白等也采用“优惠券+拼团“的增长模式，吸引新用户。

（文/邹邹）