QuestMobile报告：短视频行业渗透率超70%

【亿邦动力讯】10月29日消息，QuestMobile发布《2019中国移动互联网秋季大报告》，对各个细分行业进行分析。

移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等行业，月活跃用户规模超过50%。

短视频拉动移动视频行业整体时长占比增加2.4%，用户在社交、新闻资讯和手机游戏的用时占比分别被挤占2.8%、0.7%、0.4%。

短视频

短视频行业渗透率超70%，已完成前期流量积累，加速商业变现。

短视频行业格局稳定，头条系短视频产品用户规模占行业7成。同时，快手在用户规模渗透率和总时长行业渗透率均增长。

用户使用短视频平台多元化，用户同时观看两个及以上短视频APP的原因为不同平台的内容有不同侧重最多，占比65.5%。

数据显示，约四成用户因观看短视频产生消费行为，其中女性、下沉市场容易受短视频内容影响产生购买行为。

金融支付

数据显示，金融支付行业新增下沉用户占比高于全体，其中三线城市用户占比最高，为25.6%。

金融支付行业中支付宝居第一，云闪付凭借银联优势以及补贴活动同比增长率最高，达191.9%。金融支付行业同比增长为13.5%。

同时，支付宝以42.1%的支付结算活跃率超过其他典型支付结算。

移动购物

随着电商下沉，下沉用户达5.22亿，超过高线用户，并且下沉用户同比增速为18.5%。

数据显示，用户使用APP的个数增加，同时，在下沉市场的用户人均使用时长也增长到6.2个小时。

此外，手机淘宝下沉战略在小镇青年人群渗透率最高，达67%。拼多多在辣妈奶爸、中老年人群渗透率中占比最高，分别为62.4%、31.8%。

生活服务

数据显示，移动互联网在生活服务方面活跃用户规模占7亿，稳居第一。其中，在电子政务行业，同比增长最高，达到319.4%。

在生活服务方面小程序占比14.3%，对于线下门店小程序用户规模也高于APP。其中肯德基、麦当劳等餐饮品牌微信小程序用户规模最高。

此外，小程序也成为生活服务平台获取增量用户的来源，数据显示微信小程序中美团用户为最多。

数据显示，外卖服务行业美团外卖和饿了么APP重合用户规模没有大幅增加，二者在高线城市的用户占比较多。

同时，下沉市场是美团外卖和饿了么新增用户的主要来源，在三、四线城市中用户占比较多。

移动社交

在社交行业，用户规模增长速度明显下降，下降到2.3%。

（文/邹邹）