“六阿哥”驾到 “故宫文具”即将进驻天猫

【亿邦动力讯】8月12日消息，天猫、人民日报和故宫联合宣布：故宫文具将在8月下旬上线天猫。故宫文具将是故宫开在天猫淘宝的第6家店，网友笑称：“六阿哥”即将驾到。

此前，故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫5位“阿哥”均已进驻天猫淘宝。

故宫的试水文创之路，是与阿里合作开始的。2008年12月，故宫入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子“折扇等商品随后成为爆款。今年，故宫又推出了故宫口红、故宫初雪罐等跨界网红产品。

数据显示，目前，“故宫文创”天猫店的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万，在天猫上逛故宫的消费者，超过一半是90后，人数则已经是去故宫博物馆参观人数的3倍。

此外值得注意的是， “故宫文具”是由人民日报社携手故宫博物院打造的战略级IP，并选在天猫作为全网首发平台。

故宫文具总裁申健表示，此次故宫文具和天猫的联姻，“看中的不只是天猫的线上零售能力，更是洞察市场需求，反向赋能品牌的数据能力。 ”

“故宫是天猫新文创的起源地。”天猫平台营运事业部总经理刘博表示，目前，已有100个品牌与博物馆展开IP合作，未来，天猫还将促成1万个品牌展开合作，“我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花”。

（文/初宿）