Michael KorsQ1利润涨48.5% 品牌策略显成效

昨日，美国轻奢品牌Michael Kors发布了2019财年一季度报。截至6月底的一季度，Michael Kors集团销售额为12亿美元，同比上涨26.3%;净利润为1.86亿美元，同比上涨48.5%。

从不同品牌来看，Michael Kors品牌通过零售、批发、授权渠道所得的销售额分别为6.39亿美元、3.62亿美元、0.27亿美元，共计10.29亿美元，同比增长8.1%。去年集团收购的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo销售额为1.72亿美元。

报告期内，Michael Kors品牌在美国地区共计录得销售额为692.6亿美元，同比增长9.2%;在中国市场在内的亚太地区销售额为1.37亿美元，同比上涨17%。此外，Jimmy Choo在亚太地区销售额为4540万美元。

集团首席执行官John D.Idol表示，首季度，公司营收、毛利率、营业利润率及EPS四项核心数据增幅均超出预期，由Michael Kors和Jimmy Choo两个品牌共同推动的长期增长战略继续推动公司的全球时尚奢侈品集团定位。

报告期内，Michael Kors零售门店共计847间，同比增加了153家;Jimmy Choo品牌零售门店为191间。

根据财报，一季度Michael Kors集团毛利润为7.5亿美元，同比增长30.6%，毛利率同比上涨62.6%，上涨原因主要是因为Michael Kors品牌批发业务减少促销和更适合的产品组合。

从2019年一季度财报情况来看，在过去的一年中，Michael Kors品牌减少打折促销、增加直营占比、优化销售网络，同时还组建奢侈品集团的多重努力颇见成效。

今年，Michael Kors继续加码对社交媒体资源的争夺。在刚刚过去的7月，Michael Kors上线了奢侈品行业内首个由品牌自主开发、长期在线、拥有全部商品类别的微信小程序Michael Kors。消费者可以在Michael Kors中浏览并选购包括手袋、服饰、鞋履、腕表及配饰等在内的所有Michael Kors的商品。据Michael Kors介绍，它将帮助品牌进一步的实现线上线下业务的整合打通，顾客的个人信息、地址、购物记录等信息都将实现线上线下的同步更新。

据了解，Michael Kors从2013年就开始构建微信生态的基础设施，微信小程序的布局也比其他品牌要早。到目前，Michael Kors已经形成了公众号+小程序，微信广告+小程序，小程序+小程序，线下门店+小程序之间的多个场景链接。