香奈儿看不上丝芙兰为何选择美版屈臣氏？

近日，在Ulta的第四季度财报电话会议上，首席执行官玛丽・狄龙(Mary Dillon)给投资者带来了很多好消息。其中，她做出的一项声明肯定会比任何增长数据都更能打动美容消费者：Ulta将开始上架香奈儿(Chanel)的美妆产品，而不仅仅是香水。

Dillon在电话中说：我们很高兴地宣布，我们将在2018年推出一款颇具声望的新品牌系列――Chanel Beaute。继我们与香奈儿长期合作，在数百家门店推出其标志性的香水后，今年我们荣幸地在少数的Ulta门店推出了香奈儿Beaute。这将是一个经过缜密计划的项目，在未来几周内，我们将在康涅狄格的韦斯特波特(Westport)开设香奈儿品牌的化妆品站。目前还不清楚香奈儿的哪些产品将在Ulta商店登陆，何时会到达，以及是否可以在Ulta.com网上找到。我们已经联系了香奈儿，并将会更新更多的信息。

这对两个品牌来说都是件大事。

首先，在过去的几周里，香奈儿做出了一个非常明显的举动，向Instagram的一代进军。为了实现这一目标，香奈儿建立了两个专门的Instagram账户。一个是@chanel，是由品牌创造的。第二个，@welovecoco,regrams和aggregates帖子，来自于该帐号的粉丝。

此外，这个系列的推出得到了多名美容专家的支持，他们可能是由香奈儿赞助的。事实上，许多化妆品品牌都有品牌和用户生成的内容。

此前，香奈儿Beaute在自己品牌的商店和网站、百货商店，以及Cos Bar的实体店都可以买到。令人惊讶的是，该品牌没有进驻丝芙兰(Sephora)，而后者目标人群的消费力高于Ulta。据了解，Ulta的品牌组合更偏中低端，但最近一直在增加高端品牌的数量。这显然是香奈儿希望吸引年轻顾客的一个标志。

就Ulta而言，如果它选择了合适的产品和价格带，它就能从销售香奈儿等知名品牌中获得很大的影响力。

根据Dillon的说法，高端品牌在Ulta并没有像大众品牌那样做得那么好。但她很乐观，“从2015年和2016年的强劲增长来看，比如第三季度的高档化妆品，我们看到了这类产品的缓慢增长。我们乐观地认为，我们可以加速这一领域的增长，并鼓励新项目的发展。我们正在更新我们的高档化妆品系列。”

香奈儿无疑是世界上最知名的品牌之一，香奈儿和Ulta都坚信这将会吸引更多的美容产品爱好者。