网易严选联合七品牌成立“发现生活小组”

网易严选近日宣布与万科泊寓、爱范儿、乐动力、花点时间、ENJOY、时光网等7个品牌共同成立“发现生活小组”，即网易严选拟通过“社群融合”探索一种新的社群运营模式。

从以往商业中已有的社群运营相关模式看，此次网易严选联合几家品牌具体社群融合的初始阶段，或将从三方面入手：1，用户间相互认证，2，权益相互打通，3，福利共享。

期间，网易严选也联合艾瑞咨询发布了《“新消费”趋势下社群发展白皮书》，洞悉“新消费”下社群发展的趋势与机会。

本月初，网易董事局主席兼首席执行官丁磊受邀在两岸企业家峰会上发表了《新时代 新消费 新模式》的专题演讲，提出了“新消费”和“严选模式”。其中谈到，“对用户需求的理解，是一切的原点”。严选方面称，本次“发现生活小组”的成立，即希望通过品牌方在内容、权益等多方交叉的合力，实现未来品牌之间用户权益的打通，线下也会有更多的深度互动体验。

其中“1元入住严选HOME”是“发现生活小组”推出的第一个活动， “严选HOME”的内容包括了场景空间展示、线下商品售卖、定制软装方案三个方面，对空间品质和生活态度进行双向升级。严选与泊寓双方合作推出“14天改造家”活动，让严选粉丝与万科泊寓的设计师一同参与房间设计改造，用户可用1块钱获得“严选HOME”的入住权。

网易严选社群运营负责人表示，“社群融合”和品牌间的商务合作在本质上是不同的，社群融合以用户需求为中心，先有用户需求的洞察，再寻找合适的品牌一起满足用户的需求，而商务合作出发点更多是某一品牌方先有营销需求，再联合其他品牌对用户做营销活动。此外，网易严选作为发起方，也会对“发现生活小组”内品牌进行“严选”。

有分析认为，“粉丝经济”是以品牌营销需求为中心，最大的特点在于其强大的情绪煽动性和推动力，造偶像或卖产品，赚粉丝的钱。社群经济是以用户需求为中心，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户聚集，相互反哺的价值关系。而发展到现阶段，由于“新消费”时代用户行为的变化，简单的“社群经济”模式也无法满足用户需求，所以“社群融合”或将可以进一步激发品牌之间的相互价值。

此外，《“新消费”趋势下社群发展白皮书》得出的结论趋势是：“社群是品牌与用户保持沟通的重要通道”。从性别及年龄分布来看，社群活跃人群中男女比例持平，其中40岁以下中青年是社群活跃人群的主力军，基本以80后、90后为主。