奶粉监管制“微调” 线下实体店如何接招

随着各种政策利好的不断释放，无论海外品牌奶粉，还是国产品牌奶粉，一直是母婴用品中销量占比最高、消费需求最大，同时也是对质量要求最高的产品，各商家也都更加注重保证产品质量和良好品牌形象，以期在激烈的奶粉竞争中占领更高份额。

但近日，食药监总局和质检总局发布的一则《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》中就对一些细节进行了微调，其中以“境外生产企业2018年1月1日前生产的婴幼儿配方乳粉，可进口并销售至保质期结束”这一点最为引人关注。因为此前，根据在去年10月1日开始执行的《实施婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理过渡期的公告》中显示，截至2018年1月1日，在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉必须依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书。因此，如果按照罐装婴幼儿奶粉通常是三年的保质期来进行估算，不难发现，这似乎对于有些产品的宽限时间也在无形中进行了延长。

记者在某超市的奶粉专区发现，按照品牌和年龄段等整齐排列在货架上琳琅满目的各色奶粉中，有些前面直接被醒目的贴纸标注为“明星产品”的字样，另外还有一些也在上面标注有“新人买一赠一”的推销用语，但并没有在包装上或者外面的标牌上注有鲜明标志，表明该奶粉是否进行过注册。据该区域的理货员表示，前来购买奶粉的顾客中也几乎没有来询问过哪些产品进行过注册，而是会选择平时就购买的熟悉品牌。

记者随后走访了一家位于商场内的连锁母婴店，该店内的导购给出了相似的回答。通常来说，由于婴幼儿进食的特点，以及部分产品配方的特殊性，只要奶粉不出现质量问题顾客不会经常改变所购买的品牌。记者在店还发现，大多数购买奶粉的消费者通常不需要太多挑选的时间就可以直接选好，滞留时间稍长的顾客也多以宝宝年龄较小的年轻家长为主，这时导购就会第一时间上前进行询问并作出相应推荐。

记者随机采访了几位前来购买奶粉的顾客，她们对于奶粉注册制的了解程度并不太高，其中有一位顾客表示，宝宝习惯的品牌即便没有通过注册制也可以通过代沟或者自采等方式购买。另外记者还发现，顾客挑选的品牌中，国产奶粉和国外奶粉几乎各占一半。虽然据360智库发布的《2016年婴幼儿奶粉消费地图》来看，我国奶粉行业的品牌集中度不高，寡头现象还未形成，前十大品牌的市场份额合计接近75%，其中包括6个国际品牌和4个国产品牌，海外奶粉品牌地位比较强势。但近段时间，国产奶粉的销售也有不断上升的趋势，这似乎也与近年来国家对奶粉实施更加严格监管不无关系。无论是消费者还是商家，对国产奶粉也都在转变观念，用新眼光去审视目前的奶粉品牌。在这样的大环境下，“史上最严奶粉监管政策”的到来就更应该得到重视，监管部门在已经对婴儿奶粉实施了全球最严的检验手段后，进一步加大了监管力度，种种举措也都是为了让我国的消费者对奶粉品牌的选购更加放心。无论是超市、商城还是品牌母婴店，作为能直接接触主要顾客群体的线下实体店，可以挖掘一下这方面的优势，配合政策进行及时的告知，这不仅能给部分有需求的消费者提供更恰当的选择，对于实体店来说也会在选品和推荐上更有侧重，减少不必要的囤积消耗。

截至记者发稿日，包括国家食药监总局发布的第25批奶粉注册名单中的30个婴幼儿乳粉产品配方，目前共有677个配方通过注册。企业渡过了普遍的观望期，在距离最后的期限还有一个月的时间里，注册的速度也在逐渐加快，就目前的情况来看，这与业内人士对于我国“史上最严奶粉监管政策”的预期应该相差不多。此前，中国营养保健食物协会秘书长刘学聪就曾对媒体表示，按照当前的审批进度推算，预计年底前将有约900个配方取得核准，基本满足市场供给。