中国智能手机拓展欧洲市场 前景值得期待

《金融时报》11月7日发布新闻称，中国智能手机正不断拓展欧洲市场，发展前景值得期待。报道详情摘编如下：

小米是中国著名智能手机制造企业，已经在中国取得不俗成绩。近期，小米不断拓展海外市场，西班牙将是其进军欧洲的第一站。

与华为、OPPO、Vivo等手机品牌相似，小米凭借“物美价廉”的口碑，不断与苹果和三星等全球手机霸主抗衡，逐渐占据相当市场销售份额。

目前，小米、Vivo和Oppo已经在印度取得了巨大成功，基本垄断了当地智能手机销售市场。对于拓展欧洲市场，小米有关负责人指出，挺进欧洲对小米意义重大，“西班牙将是我们在发达国家市场的第一站”；Vivo目前将俄罗斯视为其海外拓展的重中之重。

据外媒评论，对于中国智能手机制造企业而言，拓展海外市场（特别是发达国家市场）的主要策略是，一方面不断获取专利，另一方面通过网络营销和销售，不断提高市场知名度并拓展市场份额。

外界评论指出，专利仍是限制中国装备制造企业的最大障碍，特别在欧洲从事相关经营，必须时刻做好应对知识产权诉讼的准备。

对此，小米有关负责人认为，专利曾经被认为是制约中国企业“走出去”的主要障碍，小米为此做了很多准备，包括申请了16000-18000项专利，并已经在世界范围内获得4800项专利（包括从因特尔和诺基亚获得的专利）。对于采取网络销售和营销，其认为可以避免国界制约，如果小米可以在西班牙顺利打响第一枪，则进军其他欧洲大陆国家市场将只是时间问题。

对于销售策略，小米目前计划在欧洲建立网络和实体店面两种销售渠道；华为和Vivo则通过商业赞助和名人代言等方式，先着力增强海外知名度。例如，华为邀请好莱坞影星斯嘉丽・约翰逊做最新代言人；Vivo则通过赞助体育活动（如世界杯足球赛）提升品牌曝光率。

海外市场受到各企业的高度重视。目前，海外销售收入占据华为全部手机销售收入的一半以上，其中包括来自西班牙、意大利和德国的销售收入。据估算，华为去年在西欧占有15%的市场销售份额。此外，Vivo也表示，计划于明年初挺进非洲市场。

评论指出，随着阿尔卡特、HTC和LG等老牌手机制造商逐渐淡出欧洲市场，小米将有机会在中低端领域填补市场空白。