LVMH集团人事动荡 Dior首席执行官将换人

据最新消息，担任Dior首席执行官23年，现年66岁的Sidney Toledano将离任，转而担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。其职位将由50岁的Fendi首席执行官Pietro Beccari接替，Pietro Beccari已成功将Fendi带入10亿美元俱乐部。另外，LVMH时装集团原首席执行官Pierre-Yves Roussel将担任LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问。

Sidney Toledano本人在接受美国女装日报采访时表示，Bernard Arnault赋予其的新职位是对其能力的一种肯定，也是其职业生涯的一大提升。未来五年内，他将致力于提升LVMH时装部门旗下规模较小的奢侈品牌业务量。

“除了LV和Dior，我想在街上看到更多的Céline手提包和Loewe的连衣裙。”Bernard Arnault则表示，Sidney Toledano是Dior多年以来背后最大的功臣，他认为Sidney Toledano的能力在新的职位能够有更好的发挥。

值得关注的是，今年以来，Dior在品牌大使人选这方面，一直网友饱受争议。9月25日晚间，迪奥官方微博宣布赵丽颖成为中国区品牌大使，并且受邀出席迪奥二零一八春夏成衣系列发布秀，即刻起欢迎她接管品牌微博，开启两天一夜的浪漫之旅。不少网友评论表示，赵丽颖形象与Dior高雅奢华的品牌形象不符，认为Dior此举是在消耗品牌形象，将引发品牌在中国市场的认同危机。时隔没多久，赵丽颖的英文发音又再次引发负面舆论，将Dior推向风口浪尖。

10月18日Dior在上海恒隆广场的新旗舰店开业，品牌邀请众多明星出席，并在当晚毫无预告的宣布陈飞宇成为Dior千禧大使。有网友表示，这都多少个大使了，现在的Dior品牌大使是批发的吗。而令许多人更不解的是，Dior的前四位大使Angelababy、赵丽颖、王子文、黄轩都是在娱乐圈奋斗多年，知名度相当高。而至于新任大使陈飞宇，很多网友心目中几乎是“这人谁啊”，熟悉一点的网友对他印象最深的还是“陈凯歌和陈红的儿子”，这品牌大使似乎毫无说服力。

有分析师认为，邀请年轻明星做代言人不意味着绝对成功，也不等同于完全抓住年轻消费者，Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题，为迎合中国年轻人的口味太急功近利而导致品牌形象损失，在一定程度上损害了真实性和本质。而在执行品牌年轻化战略的过程中，Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值，使其成为了市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

不过，Dior首席执行官Sidney Toledano在日前接受采访时对其新品牌形象代言人引起的争议作出了回应，表示不认同部分言论的观点，并透露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者，“虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”

此外，Bernard Arnault认为，Pietro Beccari加入Dior时装意味着一个新时代开始，“他将成为一个优秀的领导者，并带领Dior在未来取得更大的成功。”据LVMH集团最新发布的财报显示，LVMH集团的时装皮具部门销售额较去年同期上涨了13%，前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元，财报中还强调了集团今年以65亿美元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。据数据显示，在前三个季度内，Dior录得12%的有机增长，集团预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。