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作为互联网营销的风向标，阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2017武林大会今天在杭州城中香格里拉酒店举行。此次大会将以“All in one ”为主题，新零售带来了营销从渠道、消费者、大数据、场景、用户体验的全面融合。
作为互联网营销的风向标，阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2017武林大会今天在杭州城中香格里拉酒店举行。此次大会将以“All in one ”为主题，新零售带来了营销从渠道、消费者、大数据、场景、用户体验的全面融合，好牛电商旗下公司时科启商、众智互联网研究院以受邀者的身份参加大会，共同探讨新零售下，以消费者运营为核心，大数据为驱动的全域营销Uni marketing方法论，现在为大家带来现场干货。
会上宣布阿里妈妈品牌及业务诞生十周年，同时发布了其以“品效协同”为新营销关键词的全新品牌升级战略。
Part1
朱顺炎
阿里妈妈事业部总裁
演讲｜《阿里妈妈开启营销下一个十年》
在现场，朱顺炎总结了阿里妈妈前十年所取得的成绩，他把它们归为三点：第一是信息效率的提升，这正是做原生广告、高效的触达等营销动作的原点；第二是效果的可衡量，不再是以往的粗放式投放，而可以计算具体的投入产出比；第三它还降低了做营销的门槛，广告营销不再是大品牌在有限渠道的专属，任何商家都可以在阿里巴巴平台上做投放。
这三点不仅体现在电商效果广告层面，还扩展到品牌及代理商的品牌广告层面，而这并非一蹴而就，随着互联网环境的变化，在客户需求的不断推动下，阿里妈妈完成了十年的演变。
正如朱顺炎所说，阿里妈妈的前十年是借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题，十年间，阿里妈妈为450万商家提供数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。但随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展，阿里妈妈将进入品效领域，更注重内外生态的协同与合力。
最后朱顺炎提出下一个10年的发展方向将是数智营销、品效协同。
Part2
董本洪
阿里妈妈CMO
演讲｜《新零售下的品牌建设》
董本洪提出，盒马鲜生的澳洲大龙虾是怎么来的，其实是基于数据算出来的，是现场体验出来的策略。
阿里妈妈的营销发展分三个阶段。
第一阶段，卖货
第二阶段，附能商家，超级商家品牌日，就是目前发展的阶段。
第三阶段，数据基础为核心，数据银行为基础，新零售全域运营。营销中最多的预算是广告，如何利用阿里的大数据进行最精准的营销呢？未来不仅线上电商企业可以利用大数据进行营销，线下零售店也可以利用数据来进行营销。
完善的基础设施：云计算、数据管理、数据应用为新零售的发展提供了基础。
同时提出了新零售时代的全域营销。
Part3
吴波
阿里妈妈资深产品专家
演讲｜新技术赋能全营销
吴波从新产品、新技术、新营销三个角度阐述了新技术赋能全营销的话题。
新产品：第一，茫茫人海中如何找到她？第二，又如何留住她？如何帮助广告主，全面人群洞察，感受到消费者前一个变化，如何高效的接触人群，可洞察，可触达。
新技术：付费渠道的千人千面，从千人千面到想你所需。
Part4
漫天
阿里妈妈电商事业部总经理
演讲｜如何在新零售时代中成就下一个营销风口
第一，洞察消费升级所带来的红利。效果营销最大的突破点不在于低档的商品而在于高档的商品。
第二，由深度认知客户扩展到意向客户所带来的裂变，能够带来意向消费者。
第三，占据场景与移动时代消费者注意力的匹配，把时间花在美好的事情上面。在搜索的场景中做卡位的事情，如何让我们的素材有更好的资源位。
第四，传播仅是开始而非结束，深挖营销，尝试商品和消费者之间如何建立联系，更多的渠道带来的是消费者，带来的是收藏和关注。
营销未来需要从以下四个方面努力
阿里妈妈布局
阿里妈妈新营销布局
Part5
子聪
阿里妈妈电商事业部高级专家
演讲｜直通车：全周期货品营销
今年直通车会推出一整套新产品。
消费升级背景下直通车方案升级。
阿里妈妈一年技术努力下，在大数据系统下帮商家实现人货匹配。
直通车全周期新营销体系，今年打造两个矩阵，营销矩阵、智能矩阵。
智能出价案例
接下来是营销矩阵
新品营销商家应用案例
直通车未来也会做内容营销
未来一年将在22个城市进行线下车友巡讲
Part6
路微
阿里妈妈产品技术部资深专家
演讲｜智砖：智时代的消费者管理
用多种方式和消费者对话
微淘投放流程
如何实现全链路管理
什么是营销洞察
如何通过营销洞察挖掘机会点
拉新是营销中重要的场景之一
投放场景的升级
智能创意包
智能出价
成长期商家如何玩转智转
大商家如何触达全链路消费者
Part7
曼青
阿里妈妈联盟业务部高级专家
演讲｜淘宝客：全场景整合营销
场景无处不在的
货该怎么卖？
实战案例解析
Part8
雨青
天猫营销平台事业部高级专家雨青
演讲｜天猫年度重点营销计划
天猫品牌升级
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