Netflix印度用户超9000万

印度电信公司RelianceJio和Airtel推出的廉价智能手机和数据套餐不仅让旗下用户感到高兴，不少线上流媒体应用（比如Hotstar、JioPlay以及Netflix）也获得了更多关注，并从中收益。

随着印度市场智能手机销售量的不断增多，移动应用的下载量和流媒体内容的观众人数数量也在大幅上涨。Hotstar是Broadcaster Star India旗下的视频流媒体移动应用，今年上半年，这款应用在月活跃度排名中位列印度市场第一名。去年八月，该应用的用户视频观看总时长达到了47.938亿分钟，而今年二月，这一指标数字增长了两倍，达到了155.74亿分钟。

在上一季度里，Netflix公司全球注册订阅用户数量增长也创下了历史记录，不少人都愿意为观看其原创视频内容付费。

今年二月，根据RTI的统计显示，Netflix的订阅用户数量达到了9380万，其中来自于印度市场的用户量大约在211,500-337,300之间。今年十月，该公司表示其订阅用户量增加了530万，完全好过于此前450万用户增长量的预期。此外，他们还计划投入60-80亿美元用于原创内容制作。

另一方面，不少业内专家也认为，随着内容制造商不断加大原创内容制作力度，这对于一些机顶盒（OTT）服务来说也是个好消息。现在，大量针对机顶盒服务的视频内容正在被产出，来满足各种不同受众用户需求。此外，对于智能手机用户来说，他们更多地会选择观看短视频内容。在过去的两年时间里，YouTube在印度市场的观众人数也增长了三倍。

在现阶段的印度市场，大约有30款不同的视频移动应用能够吸引观众。去年，包括Netflix和亚马逊Amazon Prime等全球OTT视频领导者都开始进入印度市场，此后一些广播网络支持平台也开始推出移动视频应用，比如Voot旗下的Viacom 18和OZee旗下的Zee TV。现在，就连Reliance Jio和Airtel两家电信公司也要发布视频流媒体移动应用。

虽然目前印度智能手机渗透率只有大约34%，但是不少电信公司都推出了实惠的数据套餐服务，因此线上流媒体业务出现了大幅增长。比如Reliance Jio公司旗下的无线数据服务1GB数据流量价格还不到10印度卢比。这还不是全部，由于Reliance Jio率先推出了廉价数据套餐服务，也让其他竞争对手（比如Airtel和沃达丰等）也开始尝试提供比普通流量服务更低的无限下载数据套餐业务。

根据印媒《FinancialExpress》的报道称，机顶盒视频渠道的潜力巨大，不仅可以吸引更多“眼球”，而且还能带来更多广告收入――特别是在体育视频领域。最近，在印度板球超级联赛媒体转播权竞标中，数字渠道转播权的最高竞标价格达到了五年3900亿印度卢比（或每年780亿印度卢比）。

相比于上一财年10亿印度卢比的线上流媒体广告付费收入，如今数字内容渠道广告收入增长了八倍。行业专家甚至还雄心勃勃地表示，在2016-2021年期间，数字广告行业增长率能够达到31%。

毫无疑问，随着移动数据速度的提升以及智能手机渗透率的增长，线上流媒体将会是视频广告商的首选。此外在过去的一年时间里，机顶盒视频点播（VoD）服务也出现了大幅增长。