京东超市空降钢城 渠道下沉一马当先

因钢设市的马鞍山，自建市以来经过61年的发展，不仅从一个小小的金家庄一举成长为一个全国闻名的工业重镇，还树立了“聚山纳川，一马当先”的城市精神，而且在许多方面也已经做到了全省第一，甚至中部多省的第一。比如2016年马鞍山城镇居民、农村居民可支配收入双双位居全省第一，今年一季度全省规模以上工业利润增幅第一，马鞍山为中部六省第一个“全国文明城市”等等。不过另一方面，尽管马鞍山在安徽省内乃至整个长三角地区都盛名在外，但目前马鞍山市民的日常购物环境，与“一马当先”相比，显然还相去甚远。
       随着沃尔玛等大超市的撤场，目前马鞍山市区仅剩下大润发、华润苏果、欧尚、家乐福和农工商等少数几家。相对于省内包括经济欠发达地区的其他地级市，从数量上看，马鞍山大超市的数量并不领先，市民日常的购物选择也比较有限。而在购物环境的“质量”方面，马鞍山本地的大小超市同样不是那么令人省心。去年12月，马鞍山市工商部门接到某知名品牌纸业厂家举报称，市区有超市销售的某品牌面巾纸涉嫌假冒。根据举报人提供的线索，执法人员查获了一批涉嫌假冒的面巾纸。而在今年3月，“央视315晚会”曝光的日本核污染区食品，同样在本地多个超市和进口商品专卖店的货架中大量出现，令“诗城”百姓眼镜跌破一地。有市民当时就表示，马鞍山虽然港口物流便利，但让这样的有害进口食品堂而皇之的进入实体卖场，实在令人难以接受。
       而作为国内线上线下商超销售规模排名第一的电商企业，京东超市多年以来也一直都在所有销售商品的正品与质量两方面，从第一源头为消费者进行严格把关。在保证质量的同时，京东超市货品的售价也普遍比一般超市更低。
       来自马鞍山本地零售行业的观察人士指出，正如马鞍山城市精神、马钢精神，从“马一代”延续到“马二代”、“马三代”一样，尽管钢城本地几代人的购物习惯也在跟随着时代的变化而不断变迁，但老百姓基本购物诉求，也一直在延续，即买东西要物美价廉，能够在花出每一分钱的时候都能够感受到安心省心。
       今年以来，京东超市敢为人先，在电商行业中率先在全国范围内启动下沉三四线城市的传播推广策略。这其中一方面是跟随中国经济消费升级的时代大潮，积极投身于中国经济的结构转型；另一方面也是继续以“一马当先”的精神，凭借正品、低价，以及便捷物流和安心售后，为三四线城市的百姓，带来与一二线城市一样的“多快好省”购物体验，让老百姓日常购物更加省心省力。
       业内人士表示，在京东超市近两年逐步快速赢得国内大多数一二线城市消费者信赖的背景下，目前京东超市渠道下沉、全面布局三四线城市的经营服务策略，已经以“正品低价”和“便捷购物”、“安心保障”等品质收到了很好的市场效果。对于钢城百姓，京东超市在一周时间里，不仅将为“一马当先”的钢城百姓带来“满199减100”、“精选商品1元抢”、“直接降价”等多个非常实惠的促销，还将继续期待着以“一马当先”的精神，在未来每一天都为钢城的消费者带来品质与实惠。