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又一老牌企业遭遇生存危机!线下门店曾达到5220家

品牌头版  yunying阅读:421赞:02022-08-10

美特斯邦威这一次,走的还真不是寻常路。

最近有美特斯邦威的员工爆料称公司从3月开始就在拖欠工资,人力资源部门只是在发工资前发布延缓发放工资的通知,每个月都在往后拖延。

给出的理由是:“受疫情影响,上海总部无法正常运转,从而导致公司现金流紧张。”截止到现在,公司最新的一则通知是力争9月份恢复工资正常发放。

●图源:新浪微博

作为曾经时尚服饰的代表品牌,美特斯邦威一度被广大80 90后穿成了“校服”,足以可见其当年的畅销程度。然而当光环褪去,这个曾斥巨资请周杰伦代言的品牌也深深陷入了漩涡。

亏损、关店又欠薪

提起美特斯邦威,相信会是大多数80和90后学生时代的共同记忆。那个时候身上能够穿一件美特斯邦威的衣服,几乎就是潮流的代名词。

只是谁也没有想到,如今美特斯邦威已从神坛跌落下来,甚至还背上了亏损、关店又拖欠工资的负面消息。

据了解,除了有员工曝光自己连续4个月都没有拿到工资外,还有员工表示上海疫情期间在家办公,每天都按照要求完成了相应工作,然而却被人力资源部算成了“空勤”。

一连串的消息,把这个曾经在时装圈几乎没有对手的老大哥,推上了风口浪尖。关于#美特斯邦威被曝大量拖欠工资#的话题,也冲上了微博热搜第4位。

●图源:微博热搜

虽然已经有最新通知并表示正在想尽一切办法恢复经营,力争9月份将工资正常发放,并逐步补足此前延缓的工资。但官方并没有出面回应,目前依然真假难辨。

事实上,不仅是最近的欠薪风波,过去几年美特斯邦威的日子都不好过。

根据过往所披露的财报显示,2019-2021年间美特斯邦威营收分别为54.6亿、38.2亿和26.3亿,然而亏损却达到了4.7亿、8.6亿和8.25亿。三年时间,美特斯邦威累计亏损超过21亿元,仅在今年上半年美特斯邦威亏损就超过了6亿元。

●图源:美邦业绩公告

当然,和连年亏损同时发生的还有美邦的“闭店潮”,如今全国各地已经有不少门店纷纷开启了清仓大甩卖。

就在前段时间深交所所下发的问询函当中,美特斯邦威回复称:公司三年时间已经关闭了1871家门店。

根据天眼查显示,美特斯邦威总计19家分支机构当中,已有18家被注销。

●图源:天眼查

从人人追捧到跌落神坛

1995年品牌刚成立时,美特斯邦威就一直在寻求公司的定位,最终创始人周成建瞄准了16-25岁之间的年轻群体

当时互联网在国内还没有彻底流行开来,对大多数商家而言,最佳的宣传方式就是电视广告。凭借周成建在央视所打出的广告,很快就把美特斯邦威推了出去。

2003年,美特斯邦威正式把总部迁到上海,并斥巨资签下了当时备受年轻群体欢迎的天王巨星周杰伦,一时间“不走寻常路”的广告语开始变得人尽皆知。

●图源:美特斯邦威官方微博

为了能够更好的满足市场需求,美特斯邦威开始把生产和销售环节进行外包,旗下门店大多数也是以加盟为主。

1995年到2003年,美特斯邦威门店迅速增长到1100多家,最终于2008年成功上市,一跃成为国内休闲服饰领域的老大。

公开资料显示,美特斯邦威的门店数在2012年时达到巅峰,高达5220家。只不过也是在同一年,美邦的业绩开始逐年下滑。

●图源:美特斯邦威官方微博

业内人士认为,在当时美特斯邦威主要做线下门店,受到了电商很大程度的冲击。除此之外,2010年前后,越来越多的国际品牌如ZARA、H&M等开始进入中国市场,在设计和经营方式上都给美特斯邦威形成了巨大挑战。

面对变局,美特斯邦威也曾积极寻求转型,先后在品牌上升级、渠道上进行线下线上双融合、甚至还在2015年推出了社区电商APP“有范”。

●图源:美特斯邦威官方微博

种种改变并未让美特斯邦威扭转困局,反而使得公司连年亏损,最终只能够被迫大量关闭门店以及变卖资产来求生。

艰难求生的不止美邦一家

面对已深陷泥潭的美特斯邦威,不少网友纷纷感叹,“上一次买美特斯邦威的衣服还是周杰伦代言时期”、“学生时代买不起,工作后发现已经不适合自己了,没想到美邦会沦落到如此地步。”

●图源:抖音评论

美特斯邦威走入如此困境,究其原因,除了疫情影响之外还有两方面。

一方面是过度依赖线下渠道,受到了电商行业兴起的冲击;另一方面由于快时尚品牌的崛起,美邦设计理念落后,逐渐被年轻人所抛弃。越来越多的人开始吐槽美特斯邦威设计跟不上潮流、质量一般等。

不过,国内休闲服饰品牌当中还不仅仅是美特斯邦威,如森马、以纯、真维斯等品牌都面临着相同的困境。

根据最近国内各大休闲服装企业公布的半年报显示,有多个品牌出现了不同程度的业绩下滑。如森马和太平鸟的净利润下滑达60%,朗姿股份下滑更是高达90%。

●图源:太平鸟官方微博

对此,森马给出的理由是原材料上涨导致成本上升,同时在休闲服饰品牌不断内卷的当下,不断攀升的营销成本也使得公司利润率出现进一步下滑。

太平鸟是因为原本门店租金和员工工资就居高不下,销售业绩的下滑导致公司净利润下降较为明显;朗姿股份则是因为逆市扩张开店以及新开出的多家医美机构,使得支出同比大幅度上涨。

当然,不可忽视的是,如今也有越来越多的新品牌开始如雨后春笋般涌现。例如UR等在保证价格差距不大的前提下,具有更能够抓住年轻人的设计理念,深受当下年轻消费群体的追捧。

●图源:UR官方微博

除此之外,还有不少独立设计师品牌越来越出圈,小红书上更是随处可见各种品牌的种草笔记。

只不过在此过程中,曾经的“王者”美特斯邦威却成了时代的眼泪,最终只留下一声叹息。