天猫发布五一消费趋势报告：露营、鲜花、预制菜爆火

一辆淘宝购物车，半部当代年轻人的新生活图鉴。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示：今年春夏之交，人们热衷于在家门口寻找“诗与远方”，露营火炎焱燚了；悦己消费打破性别的限制，都市女性为自己买花，而男性则开启了美容的新体验；宅家成为新生活方式，咖啡机、空气炸锅、预制菜成为“厨房乐”三件套……

趋势1:露营火了，“露营+”也火了

不是在露营，就是在露营的路上，是今年“五一”的真实写照。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，露营从旷野、城郊蔓延到城市公园甚至小区草坪，一顶天幕帐篷撑起全民假期的仪式感。4月20日～5月4日期间，天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，成为绝对“顶流”。

与“荒野求生”式的传统户外露营不同，实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是都市人露营的标配。4月20日～5月4日期间，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上，成为最佳“露营伴侣”，户外电源的销售额同比增长了2倍以上。

“今年我们看到，露营彻底破圈，成为所有人都可以参与的生活方式。露营不再等于住在野外，将和各种各样的生活场景融合。露营穿搭成为一种风格，未来我们还会看到露营咖啡馆、餐厅、甚至酒吧。”天猫露营行业小二星择告诉记者，露营相关产业的市场空间将远超露营本身。

趋势2:悦己无关性别：女爱买花，男爱美容

2021年女性悦己消费从无钢圈内衣开始，那么今年的打开方式则是一束鲜花。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，玫瑰不再属于情人节，而是属于每个平凡的日子。4月20日～5月4日期间淘宝鲜花销售额同比增长超160%，女性消费者占9成，最爱玫瑰、芍药与栀子花。

鲜花走俏的同时，阳台春耕热度不减。4月20日～5月4日期间，生菜菜籽销售额同比增长了超10倍以上。左手玫瑰右手种菜正在成为都市女性的新生活方式。

今年，悦己消费在男性中也开始流行。兄弟们在解锁了粉底液之后，也开始尝试面膜与脱毛膏。4月20日～5月4日期间，男士精华液、洗面奶、脱毛膏保持3位数的增长，眼膜、发胶、保湿喷雾的增速甚至超过10倍。

年轻一代的男性，在追求美的路上走得更远，也更加自信了。

趋势3:咖啡机、空气炸锅、预制菜成“宅家三件套”

疫情正在改变人们的度假方式，旅行从远游转向近郊，宅家的时间也被拉长。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，全民轰轰烈烈露营的同时，宅家消费也成为“五一”新亮点。越来越多的年轻人，开始追求一粥一饭的烟火气里“稳稳的幸福”。

在家“度假”，没有什么比美食更重要。当代年轻人离大厨之间，只隔了一道预制菜。4月20～5月4日，天猫预制菜的销售额同比增长超80%，小酥肉、酸菜鱼、烤鱼成为年轻人的最爱。

宅家下厨房也带动锅碗瓢盆的增长。4月20～5月4日，天猫空气炸锅的销售额同比增长超170%。电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎。即使在假期，午后的一杯咖啡依然必不可少。咖啡机与咖啡液、挂耳咖啡等也在天猫热销。