“阿凡提”跨界美妆 “设计品牌”正在形成

消费升级、需求提升，要做畅销的产品，除了产品品质这一基本保障，“设计感”越发重要。也因此，越来越多品牌开始注重在品牌文化、包装设计、跨界创新上下功夫，寻求更多品牌记忆点，与消费者产生情感共鸣。

《化妆品财经在线》记者近日获悉，上海香韵春生物科技有限公司与上海美术电影制片厂有限公司合作，跨界打造阿凡提这一经典动漫IP的衍生化妆品。

阿凡提于1979年由上海美术电影制片厂有限公司搬上银屏，成为80后群体共同的“童年记忆”；而此次，其全新创作的3D动画电影《阿凡提新传》将于近期登陆全国各大影院，以期在90、00后新一代年轻群体中掀起新一轮热潮，扩大“阿凡提”这一经典国产IP的影响力。

“阿凡提是一个男性形象，我们做了无数个版本，才有了产品包装上的可爱形象。” 上海香韵春生物科技有限公司总经理陆燕青告诉《化妆品财经在线》记者，其团队根据阿凡提故事中阿凡提、小毛驴、巴依老爷的卡通形象，制作出符合80、90、00后审美的视觉元素。“品牌传导的是中国文化，但原料是进口的，且产品符合欧盟标准”。

据了解，香韵春的产品线目前共有天使之吻护唇膏、神秘果园护手霜与神秘果园身体乳三个系列，共12个SKU。接下来，《阿凡提新传》上映后，香韵春的“阿凡提”产品也将正式发布。陆燕青已锁定了深受年轻消费群体喜爱的新兴化妆品专卖店渠道，例如狐狸小妖等。

据陆燕青透露，产品还未正式上市，香韵春已迅速在苏宁众筹电商平台筹到超过百万元。“这个销售速度打破了苏宁众筹的记录”。陆燕青表示。

陆燕青认为，拥有高设计、高品质、高投入、高收益、高价值的“BDD产业驱动模式”会成为又一大的“风口”。（注：BDD，即Brand Driving by Design，设计驱动品牌。）作为一个年轻的品牌商，他的设计创新之路才刚刚开始。