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2022年中国珠宝首饰电商市场现状与发展趋势分析

前瞻产业研究院  牛选知识运营阅读:305赞:02022-01-17

珠宝首饰行业主要上市公司:周大福(01929.HK)、老凤祥(600612)、明牌珠宝(002574)、萊绅通灵(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心数据:珠宝企业线上营业收入、主要品牌电商销售额、直播电商市场规模、主要品牌直播影响力等

我国珠宝电子商务已有十多年的发展历史,随着行业竞争的日益激烈以及行业规范的进一步加强,再加上近年来直播电商兴起,国内电子商务发展环境向好,更多珠宝首饰企业开始布局线上业务,我国珠宝首饰行业正在进入发展新阶段。

线上渠道营业收入增加

2020年新冠疫情全球爆发,加速了零售业线上化的趋势,珠宝首饰行业也不例外。2018-2020年中国主要上市珠宝企业线上渠道营业收入持续增加,2020年达到71.12亿元,增速达到17.7%,较上年大幅上升。

图表1:2018-2020年中国主要上市珠宝企业线上渠道营业收入规模及增速(单位:亿元,%)

注:仅统计截至2020年末中宝协公布的品牌型A股及港股上市珠宝公司,共计A股9家,港股7家。其中爱尔迪、老凤祥、豫园股份、谢瑞麟、景福集团、香港资源控股未单独公布线上珠宝业务规模,不予统计;潮宏基由于线上自营业务与线下业务相交叉,仅统计第三方线上平台业务营收。

随着珠宝电子商务的蓬勃发展,各大品牌纷纷入局电商业务,通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店,建立自营电商网站,以及入驻微信商城等多种方式布局。具体到各品牌,2020年主要珠宝品牌内地电商渠道销售收入中,周大福以26.21亿元遥遥领先,电商业务营业收入占其总营收的4.2%。排名第二和第三的周生生与周大生线上业务占比则分别达到13.35%和19.10%,且未来仍将进一步提高。

图表2:中国大陆2020年主要珠宝品牌电商渠道销售额(单位:亿元)

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起,成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式,通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解,一方面拉近了买家与商品的距离,吸引了粉丝前来观看购买;另一方面,配合促销打折和优惠券等方式,让价格比平时更低,从而吸引更多消费者下单。

数据显示,2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长,由190亿元增加至2020年的9610亿元,增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

图表3:2017-2023年中国直播电商市场规模(单位:亿元)

另外,根据果集数据,2020年直播带货各类目商品销量占比中,珠宝配饰排在第六位,占比达到6.5%;上架次数约5000万-1亿次,排名第二,仅次于男装女装上架次数。

图表4:2020年直播带货各类目商品销量分布占比(单位:%)

注:统计平台包括淘宝直播、抖音、快手,仅统计活跃主播直播带货商品销量数据。

按影响力排名,2020年各大珠宝品牌中直播带货影响力最强的为周大生,影响力指数达84.13。影响力80以上的品牌还有佐卡伊、周大福、施华洛世奇和中国黄金,在上榜次数、直播场次、直播销量、直播销售额等方面综合实力名列前茅。

图表5:2020年中国珠宝行业直播带货影响力TOP10品牌

综上所述,我国珠宝首饰行业顺应零售业线上化的大潮流,近年来线上渠道业务营业收入大幅增加;直播带货业务快速兴起,珠宝配饰在各类目商品直播中销量位列第六,上架次数位列第二;具体到各大品牌,周大福、周生生、周大生等线上业务开展尤为突出。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业移动电商商业模式及营销策略专项分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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作者:牛选知识运营

来源:前瞻产业研究院

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