拼多多又一大动作：收编微商 推社交电商群买买

8月6日，网经社获悉，拼多多日前正大力推社交电商群买买，在今年6月，买买还面向店主推出了拉新活动。群买买招募店主页面显示，“招募微商、代购、社区团购团长”，提交申请时可选择填写原运营平台及在原平台月交易金额。

据了解，群买买主打品牌特卖，主要模式为平台集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分销商品，店主获得相应佣金。

2019年年底，拼多多就曾内测过同类型的社交电商小程序好货内购，不过声量一直有限。今年1月，拼多多新增“群买买”商标申请，好货内购随后更名为群买买，主打品牌尾货清仓，品牌货低价卖。

群买买对拼多多的意义，不止是开辟新流量池，还可以拓展商品类目、强化在库存电商领域的竞争优势。拼多多管理层曾在去年3月提及，2019年拼多多万亿成交额中，农产品占比13%，GMV（商品交易总额）大头在快销品和服装，共占50%。但相比于淘系，服饰仍是拼多多的劣势类目，美妆品类的情况也与之类似。社交电商正好可以帮拼多多补足在美妆和服饰类目的劣势。