世界读书日，三大电商巨头的阅读数据如何

拼多多：超过4亿人次通过拼多多购买图书

2020年有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。

2020年度，拼多多上畅销10万+的经典图书，同比增长了124%。科学技术类图书，去年的销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。

4月23日消息，日前，京东研究院联合京东图书发布了《2021京东阅读数据报告》，通过大数据方式探讨当下人群的消费习惯和消费需求。

京东：人均购书支出较2018年增长3.3%

2020年，在京东同时购买电子书、有声书和纸质书的京东用户数量较2019年增长了40%，其中电子书品类中，经济管理、计算机、小说成交额占比靠前。

同时，图书用户的人均购买金额逐年增长，2020年图书用户人均购书支出较2018年增长3.3%。

淘宝：过去一年天猫上的阅读人口就新增超6500万。

世界读书日前夕，淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》，作为正版图书购买平台，仅过去一年天猫上的阅读人口就新增超6500万。

此前蝉联购书第一增长主力的95后，这次却被90后反超了。据推测，给娃买书买课或许是90后“意外夺冠”的主要原因，儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。

一个新变化是，知识型消费者不仅热衷买书，购物车里的课程也多了起来。过去是“买书如山倒，读书如抽丝”，现在则是在名师的号召下，边看书边学习。报告显示，过去一年，消费者人均买书3次，买课2.36套，18-24岁的年轻人是学霸中的主力。

当然，学习并不只适用于校园。职业规划类图书和课程已然成为95后、00后的职场助手。“职业能力测验”占据天猫教材热销榜，职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%，实用主义成为年轻人的职场选择。

同时，超过3000万件自我励志类书籍去年在天猫被挑走，其中成功学销量再创新高，同比增幅达到119%，远超前两年60%的增幅。工作很辛苦，鸡汤还是有点甜。

不仅是年轻人热衷自我投资，活到老学到老依然应验。从“淘知识”报告来看，买书人中有3成超过了40岁，其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课，上起了“老年班”。

从地域来看，广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市，而作为孔孟之乡，山东此前就曾领跑考研课程消费。