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知名主持人被爆出奇高退货率,明星直播带货真的可信吗?

牛选  yunying阅读:345赞:02020-11-16

未来,国家会不会对这种事情严打我们还不知道。但是对于现阶段来说,很多商家也要仔细思考一下,不要盲目加入找明星带货的浪潮中,明星直播带货并不是万能的。

近日,微博有网友爆料,11月6日,某公司请湖南卫视知名主持人汪涵直播带货,开播费10万,当天成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%,因为退款率过高,店铺还收到了平台的虚假交易广告。

  • 直播盛行之下隐忧不断

2020年以来,由于疫情的影响,直播行业得到了快速的发展,明星、老板纷纷走进直播间,但是随之而来的也有很多问题。

比如说,疯狂买买买的背后,却曝出直播数据造假的问题。

此前,据腾讯深网报道,当红脱口秀演员李雪琴双11期间,在当天结束时的311万的观众中,只有不到11万真实存在;小沈阳直播卖白酒,下单20多单,退货16单;叶一茜直播卖茶具,在线观看人数近90万,只卖出不到2000元,还有李湘之前直播卖皮草160万人观看,销售额却是零。

这些事情已经充分证明了直播带货并不是万能的。

  • 事情的真相究竟如何

在这次活动中,参与直播活动的一位商家的公司客服称,当天就退了50台洗碗机,第二天还有很多人第二天就退货了。

对于平台处理情况,客服称,淘宝对本次订单异常没有处罚,但10万元的开播费是不会退还的。

对于此事,汪涵签约方银河众星发布公告回应称“这是假的”,公司没有任何虚构数据或购买流量的行为,只是帮该电商平台账号做一次直播执行,没有必要去刷单,这次刷单后退单具有恶意攻击特征。目前平台方正在介入调查,具体攻击源头还未查清。

  • 明星带货还可信吗

不管真相怎么样,在这起直播事故中,受到最大伤害的还是商家,明星和机构把钱拿了,商家却只售出了三百多单,只能在微博上控诉,而对于一些小商家来说,还只能吃个哑巴亏。

未来,国家会不会对这种事情严打我们还不知道。但是对于现阶段来说,很多商家也要仔细思考一下,不要盲目加入找明星带货的浪潮中,明星直播带货并不是万能的。

如果实在想用这种方式直播带货的话,也要在协议加上有用的制约条款,不要单纯以流量计费,而要考虑到网购无条件退货的规定和直播时成交额计费的漏洞,把退货因素考虑进去。

对于明星直播带货,你是怎么看待的呢?欢迎留言评论。


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作者:yunying

来源:牛选

版权提示:本文由 (yunying) 原创发布于电商头条。转载时请注明出处。

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