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直通车周期精准投双十一重磅上线

阿里妈妈万堂书院  yunying阅读:1018赞:02020-10-30

周期精准投会根据全店商品情况,根据商品库存、成长潜力、转化率等多项指标立体式选品,并在【点击量积累期】持续智能探测,在得到反馈后及时调整和优化,将优质货品标识并给与更多的预算。

什么是周期精准投?

周期精准投(原全店托管)是直通车重磅推出的智能推广方式,商家设定好周期预算和投放地域,系统会自动进行阶梯式优化提效,初期先获得一定点击量(点击量积累期),成熟后开始持续稳定提升ROI(投产比提升期),坚持投放越久,整体计划效果越好。

周期精准投的精准如何理解?

#周期优化-点击到投产阶段提升

在推广初期,需要我们进行选品、选词、选人等一系列操作,并不断在投放-反馈-调整-优化的过程中寻找最优推广路径,周期精准投采用了周期性推广优化的理念,在确定周期性预算的基础上,根据商品、关键词、人群的相关性先小流量进行尝试,在积累一定的数据后,即可从【点击量积累期】自动过渡到【投产比提升期】,进一步根据商品和流量的转化情况进行大规模投放,不断带来商品转化,稳定提升ROI。


#精准投放-动态选品,人货词匹配

周期精准投会根据全店商品情况,根据商品库存、成长潜力、转化率等多项指标立体式选品,并在【点击量积累期】持续智能探测,在得到反馈后及时调整和优化,将优质货品标识并给与更多的预算。理论上,商家在周期精准投上投放的周期越长,系统越能探测到全店的商品结构和优化方向。

周期精准投入口?

周期精准投优秀CASE


FAQ


  1. 周期精准投的精准如何理解?


精准流量-基于店铺核心用户画像和商品核心类目搜索词

精准选品-全店范围天级别动态筛选,算法识别重点宝贝自动分配更多预算

可以理解为系统在选品是会基于商品的已有数据和未来效果预估全店范围的筛选,在此基础上,会结合商品类目核心搜索词及店铺核心人群画像做动态匹配,生成算法优化词包;投放中,系统会按周期的目标自动进行优化,初期会先获取稳定的流量做探测,即【点击量积累期】,在获得一定流量后,自动转入【投产比提升期】,不断优化计划ROI,如果坚持投放,周期越久,效果越好。


  1. 周期精准投和全店托管有什么区别?


周期精准投是在全店托管的能力基础上做的进一步的迭代升级,除全店托管原有的全店商品优选、周期预算投放特点外,新增了点击积累→投产提升的阶段式提升目标及重点宝贝算法识别两大功能。


  1. 为什么我在千牛小程序/阿里妈妈app看到的计划名称仍然是全店托管?


无线侧的能力正在逐步升级开发。如在PC侧看到周期精准投的计划,则表明已经升级到新的功能,无线侧样式会在近期更新,不会影响真正的计划投放效果。


  1. 已经建了全店托管计划,需要重新建一个周期精准投的计划么?


不需要,系统会自动将原有的全店托管计划转成周期精准投计划,无需手动操作。


  1. 周期精准投和标准计划有什么区别?


#阶段性优化,推广开始,系统会根据“点击量积累-投产优化”的逻辑先积累点击数据,然后逐步优化投产效果

#周期预算,设置好周期预算后,系统会自动做出价策略

#全店选品,无需手动选品,系统每日刷新货品选择策略,针对重点TOP品会做突出标识


  1. 周期精准投和其他智能计划有什么区别?


周期精准投与其他智能计划相比,支持周期预算、全店商品自动选择、周期性营销目标优化,其他智能计划主要围绕场景和不同类型的货品提供智能推广方案,两者差异主要使用场景不同。


  1. 周期精准投有使用门槛么?


没有额外的使用门槛,最低与计划的最低限额保持即可。


  1. 我的周期精准投消耗过高?


如果建立计划的时段在下午或晚上,存在系统为了日预算花光加速消耗的可能,请尽量保证在上午创建周期精准投计划,另外实时报表仅供参考,最终结算数据以T+1的报表数据为准。


  1. 我的周期精准投有展现无点击?


可能存在预算规模较小导致展现量过少的情况,可加大预算数量,或等待第二天看T+1的报表数据。同时,也可以通过优化宝贝的创意来提升点击率获取点击。


  1. 我的周期精准投感觉上没有什么ROI?


周期精准投会基于所处周期进行不同阶段的营销目标的优化,在第一周期是点击量积累期,然后是成交量积累期,在第一周期,计划主要会优化点击和曝光量。


  1. 周期精准投会影响我的其他计划么?


不会,请放心投放。


  1. 我什么时候可以升级周期精准投新功能?


亲,目前周期精准投处于内测状态,待功能完善后会全量开放,敬请期待。


  1. 周期精准投可以支持多计划么?


每个直通车账号仅限创建一个周期精准投计划。

袋小蜜问题list


  1. 周期精准投的精准如何理解?


精准流量-基于店铺核心用户画像和商品核心类目搜索词

精准选品-全店范围天级别动态筛选,算法识别重点宝贝自动分配更多预算


  1. 周期精准投和全店托管有什么区别?


周期精准投是在全店托管的能力基础上做的进一步的迭代升级,除全店托管原有的全店商品优选、周期预算投放特点外,新增了点击积累→投产提升的阶段式提升目标及重点宝贝算法识别两大功能。


  1. 已经建了全店托管计划,需要重新建一个周期精准投的计划么?


不需要,系统会自动将原有的全店托管计划转成周期精准投计划,无需手动操作。


  1. 周期精准投和标准计划有什么区别?


#阶段性优化,推广开始,系统会根据“点击量积累-投产优化”的逻辑先积累点击数据,然后逐步优化投产效果

#周期预算,设置好周期预算后,系统会自动做出价策略

#全店选品,无需手动选品,系统每日刷新货品选择策略,针对重点TOP品会做突出标识


  1. 周期精准投和其他智能计划有什么区别?


周期精准投与其他智能计划相比,支持周期预算、全店商品自动选择、周期性营销目标优化,其他智能计划主要围绕场景和不同类型的货品提供智能推广方案,两者差异主要使用场景不同。


  1. 周期精准投有使用门槛么?


没有额外的使用门槛,最低与计划的最低限额保持即可。

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作者:yunying

来源:阿里妈妈万堂书院

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