7月直播电商成交额狂跌40%

直播电商2016年出现，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，根据相关机构的预计，未来两年都会继续保持这一高速增长态势。

阿里巴巴参谋长曾鸣曾经说过，下一个十年的商业趋势是：品牌用红人在工厂生产线、原产地，直接面向终端消费者发布产品内容或直播，接受购买和预定从而反向推动前端实现柔性供应链生产。

因此，不少人对电商直播充满了期待和想象力。

但是近日，胖球数据联合调皮电商等多家媒体机构发布了2020年7月直播带货销售排行榜，与6月份相比，七月份电商直播销售额有很大的落差。

根据媒体的统计，6月top50主播直播带货销售额为134.99亿元；7月top50主播直播带货销售额为80.34亿元；7月直播带货的销售额环比6月狂降40%。

榜单前3强分别是薇娅、李佳琦和辛巴，其中，薇娅七月份营销额为21.03亿，比六月少了四个亿；辛巴7月销售额为5.26亿，比6月少了三个亿。

首先是从旺季到淡季的正常转变

在6月份，一年一度的618大促集中释放了人们的购买力，经过6月份的消费行为，尤其是花呗信用卡等超前消费，在7月份，不少消费者都进入了冷静期。

其次，经过几个月的发展，人们对直播的认识更加理性。

对于很多商家来说，直播热潮过去后，网红和明星、MCN、直播平台都在赚钱，消费者赚了“最低价”实惠，但是自己却当了冤大头，沦为了MCN、直播平台、网红明星甚至直播教育机构的收割工具。

中国消费者协会发布的《618 消费维权舆情分析报告》指出，在有关“直播带货”类负面信息中，刷粉丝数据、销售量刷单造假成为了投诉的重点。因此，对于商家来说，对于直播的态度不会像之前那么盲目。

同时对于消费者来说，在7月份疫情基本稳定之后，更多的人通过这几个月在直播间购物踩了不少坑。

在中消协组织的直播电商消费者满意度调查和购物体验活动中，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。

任何事情发展的过程中，总会遇到各种各样的问题，对于直播电商来说，也是同样如此。关键在于是否行业能够借此找到问题所在让自己进步一个台阶。

一方面来说，直播电商直播规范的出台和消费者机构的建立，或许将有力的改变直播的乱象。

另一方面来说，消费者购物方式的改变，直接影响了供应链的响应速度、物流的出货速度、库存的消化周期，对于整个行业来说都有非常重要的影响。

随着直播电商平台的发展，越来越多的平台和主播选择搭建属于自己的供应链，选择与厂家直接对接，一次性完成制造、销售、物流、售后等整个流程，原本需要多个过程才能完成的供应链正在被逐渐打通。

正如开头阿里巴巴参谋长曾鸣提出的的那样：工厂生产线、原产地直接面向终端消费者发布产品内容或直播，反向推动前端实现柔性供应链生产。

有人看好直播，有人唱衰直播，随着时间的发展，总会有个定论。