阿里、京东、拼多多着急出圈，腾讯继续发力电商

打破次元壁，往往能创造新风口。

在互联网界，上一个以打破次元壁创造风口的，正是以“社交+电商”崛起的拼多多。

虽然拼多多成立到现在不到五年，但是在电视节目冠名上向来大方。

2018年，拼多多冠名7档、特约5档、合作伙伴6档，合计18档综艺。2019年拼多多更是与湖南卫视更是达成了长期的战略合作伙伴关系。

伴随着它“洗脑式”的广告语，把团购更便宜的概念灌输给消费者，并由此开创了“社交+电商”的模式。

除了拼多多之外，阿阿里巴巴和京东也从没有停止向外发展的脚步。

对于电商平台——京东来说，今年在出圈的步子上迈的也不小。

在之前，京东携手北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档栏目在颐和园推出“‘颐’起热爱，趁现在”直播专场，突破了当下现有的电商直播和娱乐直播场，创新了新的综艺直播玩法。

618后不久，京东还宣布著名音乐人汪峰独家入驻京东直播，变身“京东秒杀首席直播官”直播带货，吸引超过915万人围观，以带货超2亿的战绩完美收官。

近日，京东零售宣布与王者荣耀KPL开展年度战略合作。除了针对赛事本身外，双方将在粉丝互动等内容进行合作。KPL的内容板块将联动京东零售，共同打造并完善电竞+电商的新生态。

与拼多多和京东不同的是，阿里巴巴是要自己做文娱业务。

马云曾在阿里巴巴内部说，阿里之所以要做大文娱业务，是因为阿里将来不能只有电商，未来人们对娱乐和健康的需求会成为主流。

为了完成这一目标，阿里巴巴2014年在视频、体育、游戏、音乐、文学上大举并购，全面覆盖了娱乐领域。2015年，用45亿美金的巨款买下优酷。2016年6月宣布正式成立大文娱。

阿里巴巴大文娱从架构上形成优土视频平台、UC事业群、垂直业务群三大分发平台，以及辅助性的X个内容，包含阿里文学、阿里游戏、阿里影业、阿里音乐、优酷网综电视剧等。

虽然阵势很大，但是效果并不明显。根据阿里的财报，2020财年第四季度（截至2020年3月末），阿里大文娱实现收入59.44亿元，运营亏损44.91亿元。

但是即便如此，阿里也没有放弃文娱板块。除了收购之外，阿里也在尝试将自己的电商平台打造成一个集购物娱乐于一体的平台。

近日，淘宝平台正式接入书旗小说轻应用，旨在给淘宝用户提供免费的数字阅读服务。据了解，首期上线10万本书旗原创作品，均呈现免费状态，并且全程没有广告。

在电商平台们试图打破次元壁的同时，作为在游戏、社交、长视频以及文娱等领域处于优势地位的腾讯来说，也正不断地狙击电商行业。

在早期，腾讯曾推出拍拍对标淘宝、自营的易迅网对标京东，但最终均折戟沉沙。

2019年8月，微信推出看点直播，年底，看点直播推出"引力播"计划。

今年上半年，腾讯上线了自家拼购电商平台"小鹅拼拼"，QQ增加了"QQ惠购"、"购物直播"和"QQ群橱窗"等功能；微信上线"群小店"。

7月10日，微信团队宣布全面下线微信小店。取而代之的是"微信小商店"。

7月14日，微信小商店启动内测申请，目前已面向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请，后续将逐步开放个人店申请。

除了腾讯之外，目前做内容的抖音、快手、小红书以及B站等也都不断地在向电商行业发起冲击。

从数据上来说，对于涉足文娱板块的阿里和一直在做电商的腾讯来说，做的并不是很成功，但是从目前来看，两者也都不会轻易放弃。

同时，拼多多和京东也在加速出圈，获取更多的流量。小红书、B站、抖音、快手也在加速电商布局，实现快速变现。

从整体上来看，电商行业出圈已经成为不可阻挡的趋势，而谁能在这个风口实现快速发展，我们只能拭目以待！