维秘母公司9月净销售额止跌 但还不该高兴

【亿邦动力网讯】分析称，L Brands在2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象。

内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维秘”）母公司L Brands日前发布了今年9月以及截至9月30日的35周的财务报告。

数据显示，整体而言，L Brands今年9月的表现优于8月：今年9月，其净销售额同比增长1%至9.816亿美元，可比销售额下降2%；而今年8月，其净销售额同比下降1%至8.42亿美元，可比销售额同比下降4%。

据悉，在9月份，美国所遭受的飓风灾害对L Brands的整体销售带来了大约1%的负面影响，同时，其一年前撤掉泳装业务的举动继续产生着2%的负面影响

在截至2017年9月30日的35周内，L Brands的净销售额下降4%至70.15亿美元，可比销售额下跌7%。全集团公司以及维秘品牌的可比销售额均受到裁撤泳装业务的影响，分别减少了5%及8%的销售。

不过，其官方指出，维秘品牌的业务在2017年年底有望迎来增长，这主要得益于该品牌即将在西班牙开出的首家门店，以及该品牌即将与时尚品牌Balmain合作推出的联名系列。据悉，该联名系列将于11月29日正式发布，正好为2017维秘大秀首播之后的第一天。

对此，分析师表示怀疑，不少人指出，L Brands未来业绩堪忧，2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象。

当然，维秘没有停止过努力。该公司CEO Nicholas Coe此前曾表示，为了维护品牌的健康发展，公司计划在今年年底前翻新420家门店。

同时，维密仍然将海外市场视为扭转业绩的主要机会，而中国更是其开启全面进攻模式的一个主战场。去年4月，维密高价购回其在中国的代理业务，随后又在天猫开设海外旗舰店。今年，它又先后在上海、成都开出直营旗舰店，并宣布将在上海举办2017年的维密内衣大秀。

根据欧睿国际的数据，中国女性内衣市场营业额在今年将达到250亿美元，是美国的两倍。但这个市场的竞争也在加剧。英国高端内衣品牌Agent Provocateur在中国市场至少已有7家门店，大中国区70%的销售来自于内衣。他们在去年还表示未来几年计划在中国再开出20家店铺。此外，意大利内衣品牌La Perla在中国已有17家门店，去年其亚洲地区营业额增长40%，主要贡献也来自中国市场。

显然，维秘想要通过中国市场力挽狂澜，也不是一件简单的事。