为满足欧盟要求 谷歌对购物搜索做出调整

谷歌正在对欧洲的数百万搜索结果进行全面调整。然而，无论是谷歌自己还是批评者，都对这样的调整结果都感到不高兴。

谷歌周三表示，将允许有竞争关系的购物比价服务参与欧洲谷歌搜索广告的竞价。新广告将出现在谷歌自主购物比价服务产品广告的旁边。谷歌表示，该公司自主的购物比价服务也将独立参与广告竞价。

谷歌的此次调整是为了满足欧盟反垄断判决的要求。欧盟在此前的反垄断调查中裁定，谷歌搜索引擎偏向于自主的购物广告，损害了竞争对手的利益，因此对谷歌罚款24.2亿欧元（约合27.1亿美元）。根据欧盟的要求，对于自主购物比价服务和竞争对手服务，谷歌搜索引擎应当一视同仁。

谷歌正在对这一判决提出上诉，但仍在执行判决中的要求，以避免违规罚款。这一罚款可能高达全球日营收的5%，即超过1200万美元。

谷歌认为，这样的要求是毫无根据的。而竞争对手则认为，这些要求还远远不够。

参与本案的购物比价引擎Kelkoo CEO理查德・斯泰布斯（Richard Stables）表示，谷歌的调整很可能会迫使他的公司付出更高费用，以赢得广告位的拍卖。这将极大地影响该公司的盈利能力。

他表示：“损害已经造成。行业正处于困境中，无法回归到之前的局面。对于得出这样的结果，我感到震惊。”不过他仍然决定参与谷歌的广告竞价。

谷歌承诺，谷歌购物搜索将作为独立业务来经营，并将参与广告竞价过程。谷歌表示，将确保该业务的盈利，这意味着不可能以过高的价格去竞购广告位，造成亏损。消息人士透露，谷歌已同意向监管部门提供所有需要的信息，确保这些承诺兑现。

谷歌的发言人表示，该公司正在给竞争对手“同样的机会，展示来自商家的购物广告”。“谷歌购物搜索将以平等的方式参与竞争，作为独立业务来经营，并将以与其他公司同样的方式参与广告拍卖。”