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?凭借5个亿的日活跃用户，Instagram让越来越多的品牌开始认识并越发重视它的存在和价值。
凭借5个亿的日活跃用户，Instagram让越来越多的品牌开始认识并越发重视它的存在和价值。但无论在哪个平台做社媒营销都是一个道理，那些对自己的发布内容、发布时间、发布频率以及目标人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。
由Instagram快拍（Instagram Stories）所获得的曝光量最高占到Instagram上的企业和品牌总曝光量的37%。在Instagram上关注人数最多的15个品牌中，其中有8个来自零售业。近80% 的Instagram用户至少关注了1家企业。
每天在Instagram上发布的图片和视频总量超过1亿个。在Instagram上，露脸照片所获得的“赞”的数量比未露脸照片多38%。一项针对800万张Instagram图片开展的研究显示，具有单一色调的图片比具有多个色调的图片获得的“赞”要多出17%。在Instagram上，以蓝色为主色调的图片所产生的“赞”的次数比以红色为主色调的图片多24%。标题（caption）文本长度与Instagram参与率之间的关联性非常小。
图片来源：Simply Measured
Instagram上1/4的广告是视频广告。
图片来源：Sensor Tower
一项针对100个顶级品牌的研究显示，他们平均每个帖子标题所带的标签数为2.5个。
研究表明，带有9个至12个标签的帖子比其他帖子的参与度要高。
图片来源：Track Maven
所含标签的字符数在21个至24个之间Instagram帖子的表现要优于平均水平。
图片来源：Track Maven
标有位置的帖子比没有标有位置的帖子的参与度高79%。最受欢迎的5种表情符号（emoji）中有4幅是笑脸。而笑脸在最受欢迎的前20个表情符号中，则占据一半的比例。
Instagram社区的月活跃用户（MAU）已经从2013年1月的9000万增长到10亿。Instagram的日活跃用户已经突破5亿，使其仅次于Facebook和YouTube的第三大社媒平台超过Twitter、Snapchat和Pinterest,使用Instagram的成年人比例已增长了近400%。Instagram的用户数量增长速度要远远快于美国一般的社交网络使用率。此外，预计Instagram在未来几年中的增速将会放缓，由2018年的13.1% 下滑至2022年的4%。
据eMarketer预测，在2016年到2020年之间，Instagram将增加2690万用户，这几乎是Twitter预期用户增量的2倍。预计2019年Facebook全球总广告收入中的将近25% 来自于Instagram。到2020年，这一比例将扩张至30%。
Instagram和Snapchat是在千禧一代中使用率并列第二的消息传递应用程序。
图片来源：Refuel Agency
据了解，2019年，每天有60% 的Instagram用户使用该平台，其中55% 的年轻用户单日内访问数次。超过80% 的Instagram的用户来源于美国境外。Instagram用户最多的国家分别是美国（1.21亿）、印度（7100万）和巴西（6400万）。
图片来源：Statista
根据一项对55个品牌的研究显示，所有品牌平均每天的发帖次数为1.5次。在Instagram上发帖的黄金时间是你所在时区，星期四的清晨5点至上午11点。
通常，Instagram上品牌的发布频率为每个月11次至20次，近1/3的品牌遵循这一规律。在100家国际品牌中，有90% 的品牌已经拥有Instagram帐户，80% 的品牌每周至少发布一则Instagram照片或视频。许多顶级品牌的帖子在发布后的19个小时或更长时间才能获得其最终总评论的50%，另外10% 的评论则在19天后陆续累加。
图片来源：Forrester Research
一项针对100个顶级品牌开展的研究显示，帖子平均参与度的年增长率为53%。一项针对数千个品牌帖子的研究显示，这些帖子的平均参与率为4.3%，中位数为3.5%。这意味着，研究案例中的每个帖子能够从每100个粉丝那里获得4.3个用户行为（“赞”或“评论”）。换句话说，如果想要在1个帖子中获得100个“赞”和评论，一个品牌大约需要2325个粉丝。
案例表明，某品牌在Instagram上发布了一系列推广帖后的4天里，其每天的新增粉丝数是先前每日新增粉丝的36倍，从而使其最终粉丝量增加了18.15%。2019年截至目前，该平台广告发帖数量已经突破300万条。
Instagram的网红广告帖数量在近两年增长迅速，越来越多的营销人员正在将Instagram应用纳入其营销方案内。从性别方面看，Instagram网红市场中，女性处于主导地位。大约84% 的广告帖是由女性网红发布的，仅有16% 的广告帖是由男性网红发布的。
从年龄结构来看，有54% 的网红年龄在25-34岁之间；其次有31% 的网红年龄在18岁到24岁之间。即85% 的网红年龄在18-34岁之间，年轻网红占绝对多数。
此外，绝大多数与品牌合作的网红都是“草根”级微网红（Micro-influencer）。超过89% 的广告帖是由粉丝数不到一千的微网红发布的。在Instagram上，网红广告帖占比最高的是美国，其占比约为42%；韩国和英国均以11% 紧随其后。
尽管如此，在新兴市场中，Instagram的受欢迎度也在快速上升。在2019年，韩国网红广告帖数量增长了620% 之多；同样地，阿联酋地区也出现了430% 的高速增长。
Klear的报告还根据网红所发布不同广告帖的数量，对推广产品类别进行了排序：依次为时尚、旅游、健身、美容、艺术、育儿、食物、音乐、室内设计和健康等。超过四分之一的赞助帖都会提到美妆品牌。数据显示，在2018年，每个Instagram网红每天平均发布3个帖子；而如今，这个数字为3.6个。
网红营销是2020年重要新兴趋势之一，能切实提高品牌影响力的网红无疑是当下的香饽饽。Instagram如此，Facebook如此，TikTok也是如此。
注：文/昕锐社，公众号：昕锐社（ID：xrsmedia），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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