春节营销应该注意哪些关键词？

2020年的春节已经越来越近，作为最受中国人重视的传统节日，很多品牌都不想错过这个营销机遇。

在公司员工们正式放假之前，很多化妆品品牌都想来一个“最后一击”，例如发布一些与新年相关的营销H5，更有创意的，则发布一些与新年相关的品牌宣传视频。

这“最后一击”虽然在实际上就是品牌们的常规性操作，并无出奇之处，但是如果品牌这一波做得够好，还是有机会引爆一波流量，并刷新自身品牌形象，提升品牌口碑的。

那么，面对春节营销，哪些关键词最能打动消费者呢？

关键词一：回家

每年的春运，都是很多出门在外的成年人心中的结。高铁票火车票一票难求，自驾或者顺风车大巴车，路途中必遭堵车。漫漫回家路，让很多吃尽了舟车之苦。

但是，回家是这些成年人盼望了一年的事情。好不容易熬到年末了，可以回家看看了，可以让灵魂得到暂时的休憩，让人好好享受天伦之乐。

近日，支付宝便发布了一则名为《到哪儿了》的贺岁短片。短片的剧情十分简单，临近春节，漫天飞雪，一家三口自驾回家，却遭遇漫长的堵车。男主想起回家还有另一条路，于是便调转了车头，然而就在离家只有两三公里时，却因雪太厚车子开不动了。妻子提出走回去，丈夫提出到附近宾馆先住一住，但终不能得意。最后，男主的父母出现了，拿着铲子帮忙铲除地面的积雪，为他们开出一条通道。

当一家人团聚时，当男主喊出“爸”“妈”时，很多观众都表示“泪目”。“到哪儿了？”是很多人在回家途中都会听到的，来自父母的问候，这句问候将两代人的情感深深联结在了一起。父母的盼望，孩子归家的迫切，都体现在这句问候当中。

回家、团圆、父母，都是春节营销最能打动消费者的关键词。品牌可以借此，给予消费者更多关于亲情的温暖。

关键词二：七大姑八大姨

“找到对象了吗？”“今年怎么没带对象回家？”“什么时候结婚？”“工资多少？”“有没有年终奖？”等等来自七大姑八大姨的问候，是当今诸多年轻消费者的春节烦恼。

对于这种普遍性极强的痛点，品牌们完全可以借此来一波有趣的宣传营销。小编之前看到过这样一则面膜广告片，片中一女子正给她妈妈敷面膜，突然就遭遇了身边其他“姑嫂”的灵魂质问“对象”、“工资”，不厌其烦的女主角便给她们每人都敷一块面膜。享受着面膜滋润的“姑嫂”们，便都没有心思去问女主角那些问题了。

春节营销出奇者胜，也许打感情牌太烂大街了，消费者早已麻木，但类似这种趣味性较强的广告，消费者还是很愿意买单的。

关键词三：国潮

春节是中国的传统节日，在这一天，家家户户挂灯笼，贴对联，放年歌，十分喜庆。而这种喜庆，集合了诸多中国独特的文化元素。例如生肖，2020年是鼠年，家家户户便将“老鼠”作为喜庆的代表。

此时此刻，也正是中国消费者民族自信心最强烈的时候。于是国潮风的宣传及产品，便能极其有力地去打动他们。

国产小众品牌VENUS MARBLE便趁着春节临近之时，推出了一款“猫鼠系列”彩妆；新锐品牌橘朵也推出了一套十分喜庆的“猫鼠系列”，印着猫爪的眼影盘中间还印着一个精致可爱的鼠头，整套以红色为主色系。

当然，品牌不止可以在产品上花功夫，也可以在H5、宣传片上玩转国潮，例如品牌可以通过H5跟消费者玩对联小游戏，既应了时节，又能与消费者互动。

总之，春节已近在眼前，品牌的宣传也要抓紧时间了。

注：文/独角兽，公众号：360化妆品网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。