2020年 品牌如何打开高端洗护的“机遇之门”？

2019年，高端洗护的风刮得很猛。记得去年小编去参观上海美博会，发现比起往年，参展的多了很多新兴洗护品牌，并且都各具特色。

发展至今，中国高端洗护市场可谓百家齐放，但是面临国际品牌的挤压，国产高端洗护的发展还是相对困难。不过我们没有必要为了打败国际品牌而发展自己，我们应该把目光放在消费者身上，以更高效地满足消费者需求为目标去提升自己。

2019年已逝，眼下的2020年高端洗护市场又暗藏着什么趋势？给了国产品牌哪些发展的机遇呢？

品类愈加细分，止痒洗发水潜力巨大

传统的洗护通常分为两个步骤，即洗发跟护发。但随着洗护市场的成熟，消费者早已不满足于这两个步骤。品牌要出奇制胜，脱颖而出，就必须从细分品类上面下功夫。

例如，如今市面上就出现了很多像发油、护发精华之类的细分品类，这些品类所具备的功效更加丰富。某些品牌的护发精华不仅能做到深层清洁，还能够起到防空气污染以及抗敏护色的作用。

我们经常在网络上看到年轻消费者脱发的段子，但这真的只是段子。很多洗护品牌以为防脱洗发水很受欢迎，于是便决定深扎这个领域。然而防脱领域并不好做，原因有二，其一，防脱洗发水竞争激烈，大家都在做；其二，防脱洗发水的效果因人而异，很难把产品做到能够满足大部分的消费者。

实际上，除了防脱之外，洗护领域的另一功效品类也十分热门，那便是止痒。早在2018年的相关报道中便指出，中国市场有50%的消费者都在关注头皮瘙痒的问题。的确，比起脱发，头发瘙痒的问题似乎更具普遍性。

消费者更加关注头皮健康

消费者除了关注头发本身的问题，对头皮的护理也十分注重。

不少国产高端洗护品牌都已经在倡导“头皮护理”理念，并以此宣传自己的品牌。除了在洗发水上加载“头皮护肤”概念之外，还推出了一些新品类，延展自己的产品线，例如头皮按摩膏、干性精华粉等等。

有些洗护品牌甚至已经打出了“头皮抗衰”的理念，脱发、瘙痒、过敏等很多头发头皮问题，在一定程度上都是因为头皮也会衰老。头皮的衰老降低了头发头皮的抵抗力，使其更容易受到周遭环境的不良影响。

因此，单纯地讲头发护理已经不是2020年洗护品牌的主调性。头发头皮双护理，保护消费者头发头皮的双重健康，才是当下洗护品牌最该宣扬的理念。

“抗污染”也是重要理念

环境污染逐渐加剧，消费者越来越意识到，自己的头发问题很多时候都是出自于环境污染。

推出以“抗污染”为理念的洗护产品，便十分契合市场需求。而对于“抗污染”，洗护品牌可以通过深层清洁、加强防护、强韧结构、修复损伤四个方面来开发套系洗护产品。

“抗污染”是洗护品牌一个很重要的理念，同时也是一项很关键的技术。环境污染加剧，消费者头发问题的外部因素影响力越来越大，这是洗护品牌必须要攻克的难关。

总而言之，2020年高端洗护还有很多市场机会，国产品牌还有很多发展机遇。

注：文/寒寒，公众号：360化妆品网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。