2019年中东回顾：竞争 转型和流量王

回顾2019年的中东，依旧是“风起云涌”。

尽管有人说中东电商已经从“蓝海”变“红海”，尽管有人对迪拜疲软的经济不抱信心，尽管有人对中东局部的动荡表示不安......但不少投资者以及创业者依旧前仆后续地“掘金”中东，促使整个中东创业生态更加完善。

现在，我们一起来回顾2019年的中东都发生了哪些大事件。

日渐激烈的电商圈

中东本土电商Noon在2019年2月就宣布上线埃及站，打开埃及电商的大门。虽然Noon埃及站暂未对中国卖家开放，但Noon也在不断调整其中国政策，与中国卖家的关系也更加紧密。比如，Noon在9月底推出平价电商平台KUL，并在12月来中国举办招商大会。

相比Noon，亚马逊今年在中东的动作则低调许多。最大的热点讨论在于：Souq切换成亚马逊后，发展得怎么样了。今年5月，亚马逊阿联酋站正式上线，而Souq沙特站和埃及站则预计要在2020年才能完成切换。

而同样是中东本土平价电商平台的Awok也在3月份的时候拿到了3000万美元的A轮融资。至于Awok与KUL会不会正面“刚”，还看各自发展。

除了全品类电商平台，来自科威特的美妆电商Boutiqaat在今年获得新一笔融资后，市值冲上5亿美金。中东网红的影响力和中东女性的美妆购买力都不容小觑。

再来看看中国跨境电商的战绩。执御在今年8月获得6500万美元融资，并在9月进行转型升级，从自营平台升级为开放平台（POP）。另一电商黑马Fordeal则继续深耕沙特，Shein则继续走低调路线。

除了这三个大家熟悉的中国跨境电商，同样来自中国的AjMall在今年4月崭露头角，跃居沙特购物APP下载量排行榜前三。

创投圈的高光时刻

除了中东电商圈，其他互联网初创公司也拿到了不少融资，前景让人看好。

相比直接投资，有些投资者更倾向展开收购活动。而据报道，国际巨头收购中东本土创业公司的趋势似乎在增长。

在亚马逊2017年以5.8亿美元全资收购中东第一本土电商Souq后，国际打车巨头Uber以在2019年初以31亿美元收购中东打车软件Careem，成就中东创业圈的“高光”时刻，让不少年轻创业者期待着创造下一个Souq或者Careem。

而更早些时候，中东“58同城”Dubizzle以4亿美金的估值被全资收购，也激起了创投圈的一片浪花。

但也不是所有本土创业公司都能以高价的收购迈向发展的新阶段。濒临破产的中东电商物流Fetchr能否度过难关，重振旗鼓？

“流量王”代表沙特

不管是电商公司还是互联网公司，这些中东初创公司都会在站稳阵脚之后进军中东最大的市场――沙特。而沙特在2019年的表现可圈可点，一切和沙特相关的话题都自带流量，频频上热搜，让人仿佛看见了更多的商机。

最重磅的新闻是沙特在9月底正式开放旅游签，并公开了可申请国家、费用、停留时间以及其他注意事项等信息。开放旅游签后，沙特签署了近2000亿元的旅游协议，并在10天内迎来2万多名游客。为进一步促进沙特旅游业发展，沙特和阿联酋还将签发联合签证。

除了旅游政策，沙特还实施了特别居留权新政，开放“高级居留权”的申请，向外国投资者和技术人员敞开大门。

沙特近年来实行的一系列改革都是为了“2030愿景计划”，以促进经济的多元化发展，摆脱对石油经济的依赖。有报告指出，沙特上半年的创投记录创新高，预示着良好的创投环境。杂货电商Nana Direct和球鞋电商Nejree都拿到了大笔的融资，还有不少沙特互联网初创公司在快速发展。

ePanda出海中东也曾分析过沙特的清关政策和投资环境，比想象中的要乐观。但也有不少被沙特“坑”过的读者，向我们表示沙特还是存在很多的雷区。

尽管遭受各种质疑，沙特还是坚定地“走自己的路”。10月底，被称为“沙漠中的达沃斯”的未来投资大会（FII）在沙特如期举行，签署了价值200亿美元的投资协议；11月中旬，沙特阿美发行了招股说明书并在12月中旬公布了IPO的最终定价为每股32沙特里亚尔（约合60元人民币）。

新的一年，沙特又会给世人带来什么样的“惊喜”？

在“一带一路”上，看中国与中东

除了沙特，阿联酋与中国的贸易合作也是今年的一大亮点。

在沙特王储2月访华后，迪拜酋长、阿布扎比王储也先后访华，并达成不少投资合作：先是共同投资34亿美元兴建“贸易市场”和“菜篮子”工程，再是签署了16份谅解备忘录，达成百亿美元的贸易合作。

其中，迪拜地产集团Emaar董事长、中东电商Noon创始人阿拉巴尔的表现最为积极：Emaar投资110亿美元开发北京大兴机场房地产项目。

其实，除了与阿联酋有投资合作，中国与中东北非地区其他国家也有着良好的经贸往来。中国是中东北非地区的第二大贸易伙伴，自2005年起，中国向中东北非地区投资超1889.2亿美元。

随着近年来“一带一路”战略的落实，相信中国与中东各国的经贸关系会更上一个台阶，贸易往来也更加频繁。

期待2020年的中东

开放、保守、动荡，都可以是中东的标签。我们扎根在这片土地上，看到了这一年来中东的种种变化，或惊喜、或无奈、或感慨......而这些变化的背后，一直推着我们走向2020年。

2020年，ePanda出海中东也会对中东其他市场做更多的分析与报道，如埃及、伊拉克、伊朗、土耳其和摩洛哥等国的电商报告。当然，我们也会持续关注中东社会的各种变化，为读者朋友带来最新的中东资讯，敬请期待！

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