H&M 集团改革奏效：全年利润自2015年以来首次实现增长

瑞典快时尚巨头H&M集团周一表示，本财年第四季度销售额同比增长了9%，有望实现四年来的首次年度利润增长。此前，该公司为适应不断变化的市场，对电子商务和其他服务进行了大量投资。

在9月1日至11月30日的2019财年第四季度，H&M集团核心财务数据如下：

销售额同比增长9%，至617亿瑞典克朗，增速略低于Refinitiv SmartEstimates分析师们预测的10%，按本地货币计算同比增长5%

由于今年黑色星期五(Black Friday)购物日延迟，经此因素调整后的销售额同比增长10%，按本地货币计算同比增长6%。分析师表示，除去黑色星期五的影响，销售额与预期大体相符

H&M在一份声明中说：“今年的黑色星期五比去年晚了一周，也就是在11月底之前。因此，一些黑色星期五期间大额的线上销售要到12月才会被认可。涉及的金额预计约为5亿瑞典克朗。”

财报公布后，截至周一收盘，H&M集团股价比前一交易日上涨2.18%至194.78瑞典克朗每股。

加拿大皇家银行(RBC)分析师Richard Chamberlain对H&M集团的股票给予了“跑赢大盘”的评级。他表示，销售数据显示，该集团在德国等主要市场的份额有所增加。德国是H&M集团最大的市场，据估计，德国整个时尚行业的门店销售额同比下降了4%。

今年迄今为止，H&M集团股价已累计上涨53%，投资者们寄望于集团已走上复苏之路。

此前数年，H&M核心品牌店的客流量放缓，导致集团利润下滑、库存增加、市值缩水。为此，H&M集团积极投资于线上服务、新的门店概念和独立品牌，以扩大客户基础，实现扭亏为盈。事实证明，这些举措已初见成效。

本财年第三季度，H&M集团的利润实现了两年多来的首次增长，按本地货币计算同比增长8%，与三年前的增幅水平相当。

分析师预计，尽管库存和投资水平仍然很高，但H&M集团全年利润将出现自2015年以来的首次增长。H&M集团计划于1月30日发布完整的年度报告。

H&M集团的竞争对手、ZARA的母公司西班牙快时尚巨头Inditex上周表示，在截至10月的三个月里，其净利润同比增长了14%，销售额同比增长9%。