快速一键发布
品牌出海不仅需要了解海外的流量格局，也要善于把握新的增长机会，而新增长就来源于流量+内容。
【亿邦动力讯】12月19日消息，在2019亿邦未来零售大会“新消费 新国货 新品牌”上，Mobvista电商事业部副总裁王瑞发表了题目为《杀到海外去：布局新媒体，把品牌“种草”到全球》的演讲。她认为，品牌出海不仅需要了解海外的流量格局，也要善于把握新的增长机会，而新增长就来源于流量+内容。
王瑞表示，不同于国内的流量格局，海外主流媒体基本是世界级头部媒体平台（Facebook和谷歌）在量级和地域上占绝对优势，因此，中国品牌想要攻占海外市场，需抓准核心媒体以及做好媒体流量资源储备及覆盖。
王瑞介绍到，以移动短视频为的抖音等媒体平台的快速增长改变了当前以Facebook、Google、Twitter、Instagram为主的世界媒体格局及媒体表达形式，短视频正在席卷全球。例如，俄罗斯有LIKE、Kwai和TikTok，美国有Lasso、TikTok、Instagram、Snapchat和YouTube，南非有TikTok、voov和VMate。
同时，王瑞也指出因为全球区域差异大，出海短视频内容把控难。因此，短视频创意可以把握本土化三维原则：
1. 时间原则：视频的每个时间节点都有不同的情节任务和目标，才能把用户引导到最终的转化路径；
2. 地域原则：全球区域发展不平衡，本地用户色彩偏好、风格偏好、本地化元素等都会成为吸引用户的关注点；
3. 情感原则：做到应需而生，满足消费者进入平台所想要获得的心理预期，如放松娱乐、获取知识、了解潮流趋势等。
|
