蘑菇街双11“直播狂欢节”：GMV同比增长155%

蘑菇街“直播狂欢节”的成绩：11月10日至12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。

【亿邦动力讯】11月13日消息，今日蘑菇街对外公布了今年双11“直播狂欢节”的成绩：11月10日至12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。

今年，蘑菇街重点强调了直播在双11中的核心作用，以“11·11不用淘，主播帮你挑”为主张，将双11定义为“直播狂欢节”。

蘑菇街官方数据表明，“直播狂欢节”期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，各子类目成交额也大幅增长。蘑菇街双11项目负责人彭晓认为，这一成绩的取得主要来自三个因素的共同作用：平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善、用户电商购物习惯的转变。

亿邦动力获悉，今年7月，蘑菇街启动“直播双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构与直播供应链。双11期间，包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播销售总额破百万。

9月，蘑菇街直播选品中心项目落地。美妆领域，包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多美妆品牌经由蘑菇街牵头，进入主播直播间；服装领域，蘑菇街在全国范围内整合服装产业带资源，挑选高性价比服装与主播进行一对一人货匹配，完善直播间内的货品结构。

今年双11，一大批国际一线美妆品牌入驻蘑菇街主播直播间，在小甜心、叶子等头部主播的带货能力推动下，韩国护肤品WHoo后天气丹套盒成为美妆品类销售冠军。此外，食品、医美健康等类目在直播带动下也有大幅增长。

（文/晓琳）