京东11.11家具全屋定制持续走热 85后90后成主力客群

【亿邦动力讯】11月12日消息，从11月1日零时起至11月11日结束，京东11.11全球好物节累计下单金额超过2044亿元。

随着消费深入三至六线城市的新兴市场，京东家具品类11月1日前10小时超去年全天成交额，成交额同比去年增长120%。截至11月11日18点16分，京东家具超去年全天成交额，品牌通过线上线下全渠道打通，全屋定制、C2M反向定制、进口家具等成为此次京东11.11的家具消费关键词。

京东打通线上线下一体化，为消费者搭建全渠道化零售场景。11.11期间，A家家居联手线下门店推出3个系列同款同价商品同步发售，并由线下门店配送和服务，打通线上线下购物环节，A家家居北欧版式双人床在11月1-11日成交额同步增长416%，累计成交数量同比396%。全友家居11月11日18点成交额超去年11日全天；11日全天成交额是10月日均的70倍，是今年“618”当天的3.5倍。芝华仕品牌11月1-11日成交金额同比增长231%，其中智能床成交金额同比增长15倍，累计成交数量同比20倍。顾家家居11月11日9点30分的成交金额超去年11日全天。

11月1日全天，京东全屋定制品类成交额同比增加360%；欧派成交额同比增长20倍，索菲亚成交额同比增长16倍，海尔全屋家居成交额同比增长9倍；产生千万单品2个、千万店铺3个。85后和90后成为全屋定制主要客户群体。

京东床垫11月1日成交金额同比增长200%，进口床垫表现突出。床垫品牌金可儿成交金额同比增长330%，是10月日均15倍；床垫品牌舒达成交金额同比增长2800%，是10月日均20倍。

C2M反向定制的京东家具，11月9日邦先生C2M智能晾衣机成交额较10月日均增长6.4倍，11月11日邦先生自营品牌成交额同比350%。

京东实木家具11月1日全天成交额同比增长110%。11.11全天，京东红木家具成交额同比155%，故宫授权复刻家具品牌滑氏红木全天，成交额同比增长55倍，祥蕴阁红木单笔线上订单超60万，红木无界零售京东合作伙伴店家和家美成交额环比增长40倍。

同时，京东家具为消费者提供物流+安装+售后服务承诺的一体化配送和安装服务，11月11日自营床垫成交额同比增长113.10%；自营晾衣机销售额全天同比增长367.76%；自营沙发成交额全天同比192.39%。

（文/邹邹）