女装品牌伊芙丽奋战双11 重点发力IP货品

今年双11期间，女装品牌伊芙丽重点发力新面料及IP货品。在新面料方面，伊芙丽主要关注石墨烯羽绒服、三防羽绒服等科技面料产品。

【亿邦动力讯】11月9日消息，今年双11期间，女装品牌伊芙丽重点发力新面料及IP货品。在新面料方面，伊芙丽主要关注石墨烯羽绒服、三防羽绒服等科技面料产品；在IP货品方面，伊芙丽与迪士尼中国达成战略合作，推出伊芙丽疯狂动物城系列、诗凡黎睡美人系列产品，通过IP款提升识产品别度。

同时，双11期间，伊芙丽将更多关注会员和粉丝运营，并采用主题直播、粉丝群互动、专属客服等营销方式，获取新流量。

伊芙丽方面表示，相比较于往年双十一，现在商家获取新客变得更加艰难。除了保证产品质量外，还需要为产品赋予内容、制造话题，表达品牌的价值观和内涵，而不仅仅只是卖货。“我们认为要真正去挖掘客户的需求，现在的用户需要的是更加个性化的定制产品，而不是机械化地统一输出同一个模板。”

据伊芙丽介绍，从女装行业而言，整个行业的发展处于滞缓期，所以品牌方需要为产品制造话题和内容。今年双十一，伊芙丽准备了很多明星产品、趋势单品，例如羊羔毛外套、学院风服饰等，这将成为其销售的主要话题点。

据了解，伊芙丽从2011年开始参与双11活动，首次参与活动的业绩达547万，而去年伊芙丽单品牌业绩为2.47亿，在女装品类中排名第四，在国产女装品牌中排名第一。

从参与过的几次双11活动来看，伊芙丽方面认为，品牌可以在双11期间，理清自己的业务链。同时，在双11活动中，品牌可以看到同行的动作和行业的发展，认清未来发展方向和进步的空间。伊芙丽认为，双十一促进了行业的生态链发展，不仅仅是针对品牌，还带动上下游的物流、生产链、供应链、面料商，甚至包括整个产业带的发展。

对于未来，伊芙丽预想可以将双11消费整合为生活场景家居式的体验，而这个场景可以包含生活用品、服饰、食物、家具等等。

（文/大海）