品牌珠宝竞争加剧 LV母公司或将收购Tiffany

LVMH集团拟以145亿美元收购蒂凡尼，该集团在珠宝领域上又有新动作，宝格丽要和蒂凡尼合体了吗？

10月27日时知情人士向彭博透露：著名奢侈集团LVMH正向珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)提出收购方案。

据悉LVMH集团于本月稍早时候向蒂凡尼提出一项初步且无约束力的报价，蒂凡尼方也已经聘请顾问来审视此项提案。彭博称双方正在举行会谈中，但并不确定是否能够达成协议。

总部位于巴黎的LVMH集团作为世界三大顶级奢侈集团之一，目前市值达2150亿美元，旗下坐拥包括路易威登(LouisVuitton)在内的四十余高端品牌。在截至9月底的前三季度内，整体销售额同比大涨16%至383.98亿欧元(约425亿美元)，特别是中国市场增速明显。

尽管整体发展出色，但其在品牌珠宝市场上未占据优势地位。相较于另外两大顶奢：历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝及开云集团旗下的宝诗龙、Qeelin等，LVMH拥有的宝格丽、弗列德等珠宝品牌显得略逊一筹。在第三季度财报中也显示其手表及珠宝增长明显落后于集团其他类别产品。

另一方，有着183年历史的蒂芙尼以其昂贵的钻石订婚戒指而闻名，在全球经营着300多家零售店。

近年来鉴于消费者观念逐渐转变，蒂凡尼在强调品牌核心的同时，也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻消费者的需求。

但该品牌在上半财年中表现不佳，销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。

过去十年奢侈品牌一直主导着高端手表和箱包市场，但在珠宝市场上，消费者往往并不关心其背后的品牌。

鉴于目前品牌珠宝的年增长率约为6%，情况或许有了转变：根据咨询公司麦肯锡(McKinsey)的一项研究发现，在2014年品牌的重要性只占珠宝购买的20%，但预计到2020年这一数字将翻一番。

品牌珠宝市场竞争激烈，加之未来品牌珠宝的增长很可能还会来自同处奢侈品行业的非珠宝企业，例如Gucci于今年首次推出高端珠宝系列。

此次LVMH集团向蒂凡尼提出收购议案，或许也暗示着高端珠宝市场即将迎来增长。

通过本次收购，其业务将更加多元化以适应不同阶层对奢侈品的需求，同时在纽约美国和亚洲市场进一步扩张。

LVMH集团以145亿美元的价码收购目前市值119亿美元的蒂凡尼，此项交易若能达成，将会是LVMH集团至今最大的一笔收购，并且也将是今年欧洲公司最大的一笔收购案。

截止目前，LVMH集团与蒂凡尼双方尚未作出回应。