英国袜类公司获新一轮投资 丝袜市场多大？

总部位于伦敦的高档袜类初创公司Heist完成了260万美元的种子轮融资，投资者包括英国著名奢侈品电商Net-a-porter的创始人、前任CEO Natalie Massenet，纽约风险投资公司14W，Innocent Drinks创始人Jon Wright，以及英国著名时尚达人Alexa Chung个人品牌的投资者Pembroke VCT等。

“内衣是一个在产品和品牌层面都能打动女性的类别，我们现在的重点是通过产品创新实现定制化服务。这笔融资是扩大我们紧身袜业务的第一步，也为之后推出的新品奠定了基础，”公司首席执行官Toby Darbyshire说。

自从2015年下半年成立以来，Heist已经卖出了10万双紧身袜，月平均增速达到25%， 今年公司的销售额估计会在500~700万美元之间。目前公司的销售已经扩展到39个国家。

Heist的核心产品是3D针织紧身袜，织物密度达到5000（袜子会更柔软），能够无缝衔接且能防止丝袜倒卷。

公司由Edzard van der Wyck创立，这一想法还来自Wyck和妻子的一次偶然购物经历。当时他正在维也纳的一家丝袜店陪妻子逛街，他得知这一品牌算是丝袜行业里最优质的品牌之一，但让他不解的是丝袜的质量差强人意，“我当时很震惊这些丝袜质量并不好，根本没传递出任何爱，这居然就是市场里最好的丝袜，”Wyck说。

他很难相信作为女性衣柜的必备物品之一，丝袜市场竟然如此落后。于是他开始做调研，发现了女性在穿丝袜上的种种困扰，包括穿上丝袜会让皮肤感觉痒痒的，腰部总是会留下红色的印子，很容易划破等。

而Heist的丝袜产品就声称材质更柔软，腰带的弹性度更大，可以满足刚吃晚饭鼓鼓的肚子，也能满足孕妇需求，并且穿衣服不会有任何印记。

Wyck此前有20多年的电影制片经验，他对细节和创意的要求极高。他尤其厌恶现在市面上丝袜的广告图像，“他们从80年代就是这样了，真的看的让人厌倦了。”而Wyck为公司设计的丝袜广告看起来简单但有力，似乎是在从一种全新的角度展示女性的力量和美。

Heist公司的目标不仅限于紧身袜，他们看重的是内衣市场，未来想打造创新型的内衣品牌。据Euromonitor International数据，2016年全球女士内衣市场价值753亿美元，袜类市场价值527亿美元，到2021年这两项数据可能会达到850亿美元和556亿美元。

亚洲的丝袜品牌似乎也瞄准了更多的女性白领。成立于1947年，日本最受欢迎的丝袜品牌之一ATSUGI就在今年7 月在上海美罗城开了中国首家店铺。每双丝袜的售价大概在78元人民币，其天猫平台的月销量也超过了2500双。