快手营销平台升级 将打通人 内容 流量体系

10月24日，快手在北京举行2019 Fe+新商业峰会，正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业。快手表示，2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

2018年是快手商业化元年。时隔一年，快手营销平台正式升级为“磁力引擎”。所谓“磁力引擎”，是快手通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量，为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。

依托于平台“国民级”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系，从而在品牌与用户之间实现强大共振，犹如电磁脉冲，爆发强劲势能，迸发化学反应，释放出全新的吸引力。

活动现场，快手商业副总裁严强发表了题为《机会之地，万有磁力》的演讲。他提到，快手具备独特的“人+内容”型社交生态，基于这种生态产生了用户之间，用户与品牌之间极强的信任感，从而拉升了公域流量和私域流量的整体营销价值，进而造就了万物可“货”的商业能力。

快手磁力引擎将人、内容、流量体系全面打通，助力品牌完成营销增长、沉淀社交资产，进而实现品牌整体投放效率的最大化，为品牌创造“双LIU” 价值：让品牌流量不只是流量，更是价值的留量。

“科学的短视频社交商业，是对用户有尊重，对内容有敬畏，更是对圈层有连接的良性循环。快手就是这样一个社交新物种。”中国传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长黄升民对快手“社交+”营销进行了解读。

快手在营销中贯彻社交化的运作，以“社交”思维去构建“人与货”的联结，已成为当今营销变革的试验田。

此前，快手联合麦当劳发起一场跨界营销挑战赛，在社交加持之下，这场活动吸引了2,928,553个用户参与互动，产生了475,567个UGC原创作品，创造了36,076,380次视频播放量，带来了超过1亿次流量曝光。

2018年10月，快手推出以AI和DA为核心驱动的快手营销平台，这一年，是快手商业加速的一年。

今年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。根据第三方数据抽样定量调研，2019年快手的商家单条视频收益达到1.1万，是去年的10倍。

快手商业副总裁严强表示，快手营销平台将在今年年初百亿营收目标的基础上，给生态中的合作伙伴带来更大的收益。“到2020年，快手将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有的商业伙伴在快手生态内共生共赢。”

快手商业进程的提速，离不开产品的突破和技术的升级。

为了更好地助力品牌营销增长，快手磁力引擎进行了六大产品能力的升级，包括触达用户能力升级、创意产出能力升级、智能投放能力升级、数据闭环能力升级、转化能力升级和开放能力升级，通过全面提升流量效率，成为短视频社交的第一入口。