苹果取消了3成“苹果税” 并不影响直播平台

曾经被国内提供内容服务的应用开发商们所诟病的三成“苹果税”终于取消了。

近日，苹果开发者官网最新更新的App Store审核指南显示，个人对个人的现金打赏可以不通过应用内购买，条件是第一，打赏是由打赏者完全自由选择的；第二，打赏要全部给被打赏者，这也就意味着第三方应用方不能从其中抽成。不过，新规同时强调的是，数字内容和服务仍然需要通过应用内购买。

这也意味着，除类似文章打赏、专栏打赏之外的直播平台、游戏平台的虚拟币购买，仍需交纳30%的抽成。

个人内容创作者将获益

4月19日，微信宣布iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭，原因在于，2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

随后，苹果6月更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，苹果将从中提取30%的分成，也即“苹果税”。

受此影响的包括微信、知乎等涉及文章内容的平台。新浪科技在知乎付费咨询页面上看到，有用户特别注明，不接受iOS端的付费咨询。

而此次苹果发布新规，iOS用户未来也可以对文章、专栏进行现金打赏，而运营者不必向苹果缴纳三成的“苹果税”。

“知乎专栏文章作者以后就不用再被苹果抽成了，对用户是好的。”知乎方面回应新浪科技说。

不过，IOS端赞赏功能的推出或尚需时日。以微信为例，此前微信公众号的打赏，虽然腾讯方面并不从中抽成，但必须通过腾讯打入到运营者的账号内，运营者再进行提现。而苹果新规中强调，数字内容和服务仍然需要通过应用内购买，新规推出后，平台或需要再开发新的页面，以符合苹果的规定。

直播平台不受此新规影响

受6月苹果推出的“苹果税”影响的另一大类平台是，映客、陌陌等经营直播业务涉及虚拟充值的平台。

天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥此前曾表示，第一，在过去，一些经纪公司为捧红主播往往自己充值并打赏主播，但苹果30%的分成会导致炒作成本加大，“直播行业的打赏会出现量级的下降。”第二，这也会对平台和主播的收入产生影响。

而近日苹果新规发布后，有分析者曾指出，这或将影响到直播平台，直播平台将无法从用户在直播平台上的充值抽成，大幅度影响直播平台的收入，而主播将从其中获得更多收益。

事实上，新规对直播平台并无影响。根据苹果新规，第一，个人向个人打赏第三方无法抽成的条件是现金打赏，而非虚拟物品；第二，数字内容与服务仍需要走应用内购买。

斗鱼直播向新浪科技回应称，苹果的新政策并不涉及直播，对斗鱼没有影响。映客直播也回应说，苹果的规则对映客没有影响，映客是采用虚拟礼物的模式。