三只松鼠 小熊电器：“动物园”集体IPO背后

科创板承载了“科技兴国”的重任，聚焦6大战略新兴行业，重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业。

引领中高端消费，推动消费升级，更多地落在沪市主板、中小板和创业板的肩上。

近期，A股迎来新消费、淘品牌公司的上市潮，三只松鼠、什么值得买、丸美股份、小熊电器等新秀在近两个月接连成功IPO，在一、二级市场掀起新消费投资热潮。

资本市场新秀

三只松鼠，7月12日登陆创业板，成为首个“互联网坚果品牌”，募资14亿元，用于在二三线城市开设线下体验店等。

要知道这家淘品牌刚刚成立7年时间，2018年营业收入就达到惊人的70亿元，实现天猫食品行业“七冠王”的销售奇迹。

三只松鼠成立以来便得到资本的追捧，基本每年完成一轮融资，且估值水涨船高。

根据网络公开消息和投资界的整理，三只松鼠融资轮次如下：

2012年，IDG资本投资A轮150万美元，估值超500万美元；

2013年，今日资本和IDG联合投资B轮617万美元，估值翻了6倍；

2014年，两家联合再投C轮1627万美元，估值1.36亿美元。

2015年，三只松鼠获峰瑞资本1.66亿元D轮投资。

同年，章燎源还出让了0.57%的老股给峰瑞资本，价格是2000万元。

丸美股份，同样在7月份上市，股价一路攀升，最高价对应的总市值达到创纪录的250亿元，正式超越上海家化，成为中国美妆第一股。

化妆品历来受到资本的青睐，早在2013年，丸美股份就迎来了一家外资机构。孙怀庆、王晓蒲将其持有的共10%的股份转让给了全球最大的奢饰品集团LVMH旗下的私募基金L Capital，这次上市，L Capital浮盈超过6亿元。

近日，化妆品行业融资又有重磅消息，完美日记完成了新一轮融资，此轮投资由高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投，新一轮估值将高达10亿美元。经过这一次的投融资，完美日记已经集齐了真格基金、高瓴资本、红杉中国等知名投资机构，可谓实打实的“宠儿”。

小熊电器，8月23日登陆深交所，成为“互联网小家电”第一股。小熊坐拥厨房小家电、生活小家电以及其他小家电三大类产品，按功能可再细分为28小类产品，400多款SKU，年轻、有温度、软萌的品牌定位，成功吸引了广大忠实用户。

新消费的投资逻辑

近期上市公司名字中都带有动物名称，比如三只松鼠、小熊电器，再加上神马股份、青鸟消防。

难怪有机构投资者对小氪开玩笑道：现在资本市场走的是动物股行情，天上飞的，地上跑的，树上爬的。

言归正传，新消费其实具有长期可持续发展的投资逻辑。

消费大国

我们国家人口超过13亿，是世界上排名第一的人口大国，在经过改革开放30多年的高速发展，中国已经成为生产力大国和GDP大国，在国际上有“世界工厂”的美名，中国GDP2018年位居次席，仅次于美国。

当下，我们正在进入新一阶段“消费大国”，这个阶段会诞生许多世界性消费品牌，因此我们可以看到各路资本不断进入大消费领域，在这样的大背景下，更有创投机构喊出：所有的消费品都值得重新再做一遍。

消费升级

近年，我国人均GDP超过8000美元，中国已经步入类似于日本70年代末的消费升级阶段，经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变――消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。

数据显示，2018年最终消费支出对GDP增长贡献率超过65%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。

在这个阶段，消费需求、消费渠道、消费观念都发生了变化，从生存式的消费、满足基本需求转变为发展型消费、追求品质情感诉求。年轻消费者逐渐占据主导地位，因此我们可以看到以年轻群体为目标客户的小熊、丸美、三只松鼠取得了高速的发展。

国潮来袭

消费市场刮起国潮风，引起各大传统品牌、媒体的广泛关注。

一方面，这得益于中国品牌的产品力不断提升，已经可以和进口高端商品一较高下，国货的质量和性价比赢得了大众的认可；

另一方面，90后、95后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。

随着新消费快速发展，我们将可以看到更多的新兴品牌走上资本市场，而深耕新消费领域的资本有望取得不错的投资收获。

注：文/氪观，公众号：金氪（ID：JinkeTimes），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。