H&M将销售外部品牌商品 将是一次全新转型

9月16日，瑞典快时尚巨头H&M集团宣布，旗下时尚品牌H&M将开始销售集团外部品牌的产品。

H&M方面没有透露更多其他有关信息，但是根据一则启事显示，H&M品牌正在邀请时尚品牌加入，以增加H&M的活力，吸引更多新客户，提升销售业绩。

根据德国布伦伯格银行分析师估算，尽管H&M集团第三季度销售额同比增长了8%，但是七、八月份销售增速却开始放缓，相比六月份12%的销售增幅，七、八月份的销售增幅下滑至6%，导致消息发布当日H&M股价下跌将近3.2%。

H&M第三季度推出了过多新系列服饰，而消费者对其新品的需求却有所下滑，最终导致库存压力加剧。为缓解库存压力，H&M采取了降价促销措施，将紧身牛仔裤的售价下调至5.99美元，带系带连衣裙售价下调至17.99美元。

除了库存压力，瑞典克朗贬值也在一定程度上增加了采购成本，考虑到国际市场对H&M的重要性，克朗贬值或将对H&M的盈利能力造成一定负面影响。

H&M计划在10月3日公布第三季度的详细财务数据。

随着互联网电商的发展，一些时尚零售商开始寻求转型，从传统的单一品牌零售商转型为多元品牌零售商。如英国服装零售商Next Plc，自十年前转型以来，已经从过去的单一品牌零售平台发展为一家多元聚合零售平台，销售来自不同供应商的服装、鞋类和家居用品。

作为仅次于西班牙快时尚品牌Zara（飒拉）母公司Inditex的全球第二大时尚零售商，H&M集团的盈利已连续三年出现下滑，寻求转型或许是H&M最佳的选择。

此前，H&M集团旗下的一些小品牌，如&Other Stories和Arket的门店已经开始销售其他外部品牌的商品。作为集团旗下最核心的时尚品牌，销售外部品牌对H&M而言无疑将是一次全新转型和挑战，它将与其他多品牌电商平台展开竞争，如德国最大的电商平台Zalando、英国最大的时尚购物平台ASOS等等。