蘑菇街市值缩水超八成 直播能否成救命稻草

美国东部时间8月26日，蘑菇街公布了截止2019年6月30日的2020财年第一季度未经审计财报。财报显示，蘑菇街当季营收2.49亿元，同比下降2.8%；同期净亏损约为1.21亿元，同比收窄61%，上年同期为亏损3.09亿元。

从营收构成看，蘑菇街当季的佣金收入占比过半，为1.29亿元，同比增长10%；营销服务收入为8920万元，同比减少12.3%；其他收入为3020万元，同比减少17.3%。总体而言，蘑菇街佣金收入的增加被营销服务收入和其他收入的减少所抵消。

此外，在活跃买家数量上，截至今年6月30日，蘑菇街过去一年的活跃买家数量为3270万，同比增长6%，但环比略有下降。

股价大幅下跌超12.96%

虽然亏损收窄，但蘑菇街当季营收出现下滑。由于财报数据不及市场预期，在公布2020年一季度财报后，蘑菇街股价延续跌势。美国东部时间8月27日，蘑菇街盘前股价下跌3.74%，当日收盘时股大幅下跌12.96%，报2.62美元。

截至收盘，蘑菇街总市值2.8亿美元。与2016年与美丽说合并时的30亿美元估值相比，蘑菇街市值可谓大幅缩水。

去年年底，蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市时，其市值为15亿美元。这意味着，在短短半年多的时间内，蘑菇街市值已经跌去超过八成。

直播能否成为“救命稻草”

蘑菇街成立于2011年，最初以导购网站起家，后来定位于为年轻女性提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等平价商品。

在此次发布的财报中，“直播业务”成为一大关键词。

财报显示，2020财年第一季度，蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%。蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%，接近去年同期的两倍。此外，截至2019年6月30日，过去12个月内，蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元，同比增长12.4%；平台活跃买家为3270万，比去年同期增长6.3%；其中来自直播业务的活跃买家270万，同比增长90.4%。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪也表示：“过去一个季度，蘑菇街直播业务品类已拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式之一。”

据了解，蘑菇街是最早布局直播电商的平台之一。2016年，蘑菇街选择了与美丽说、淘世界合并，成立美丽联合集团后，就开始尝试了网红直播业务。有业内人士认为，蘑菇街当季得以净亏损收与直播业务连续增长有直接关系。

陈琪表示，将通过三项关键举措继续加快直播业务的发展。“一是继续加强直播业务的基础设施建设，二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长，三是帮助主播拓展多样化的货币化方式，以便更好地发挥KOL的才能和创造力。”

而对于蘑菇街将重心都压在了直播上，不少业内人士却打上了问号。虽然蘑菇街尝试直播业务较早，但在战略层面未能形成壁垒和竞争力。

如今，包括淘宝、京东在内的电商平台相继加码直播电商生态，可以预见，直播的战役将日渐白热化，蘑菇街能否突围乃至弯道超车，目前来看仍是未知数。

注：文/王迪慧，网站：联商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。