可口可乐计划把印度打造成其全球第三大市场

随着印度人均收入的不断增长，当地市场对于包装饮料的需求也呈现出指数级上市。目前，印度人均软饮料消费只有美国的5%，可见其具有强劲的增长潜力。

可口可乐公司显然不会放弃这个潜在市场，现阶段，印度是可口可乐公司第六大消费市场，但是他们计划把印度打造成其第三大消费市场（尽管现在还没有给出明确的时间框架）。

推出多样化的饮料，是可口可乐公司推动印度市场增长的重要策略之一。目前，在印度软饮料市场中，碳酸饮料的市场份额占到了将近一半，但是水果型饮料和乳制品饮料的增长速度也很快。

在2010-2015年之间，印度碳酸（CSD）饮料行业的年复合增长率达到了13%，而果汁类饮料的年复合增长率则接近28%。

事实上，果汁类饮料行增长如此迅速主要有两方面，一是消费者的健康意识越来越强，另一个则是果汁类饮料制造商十分迎合印度当地人的口味。可口可乐公司已经计划在2020年之前，对印度市场投资50亿美元，进一步扩大旗下非碳酸类饮料产品组合，吸引更多具有健康意识的客户。

目前，可口可乐公司约70% 的产品组合都是碳酸型饮料，但是他们已经开始规划，计划将碳酸饮料产品占比降到50%，同时引进更多水果和乳制品饮料。

此外，可口可乐公司还会推出更多创新产品，来迎合印度本地人的口味，这也是他们另一个可能采用的、刺激销售增长的策略。去年十二月，可口可乐公司在印度推出了一款名为“水瓶座”的柠檬味非碳酸饮料，并把这款产品划归到其“活性水”产品类型之中，主要定位积极生活方式的年轻消费者。

而在此之前，可口可乐公司还在印度推出了一款牛奶风味饮料――Vio。而为了瞄准印度二、三线城市的饮料市场，可口可乐公司还推出一套“KinleyFlavors”充气饮料系列，价格比目前市场上的可乐、雪碧、以及芬达等品牌的价格低35-40%。

不仅如此，“Kinley Flavors”品牌饮料还推出了几款广受本地人喜欢的口味。显然，可口可乐公司正在试图进入由本地品牌主导的低价饮料区段。现在，印度本地低价饮料产品的市场份额，占到该国包装充气饮料市场的12%。

印度饮料市场正在快速增长，可口可乐公司显然看到了其中巨大的潜力。不过，由于最近几年可口可乐公司在印度销售增长的放缓，让他们开始重新关注这一地区市场，并强调要积极推动印度市场增长。

实际上，可口可乐公司想要在印度获得成功，关键是要扩大旗下饮料产品组合。