2019年上半年手机市场回顾与展望

2019年上半年，整体大盘销量依然处于下滑态势，上半年同比下降13.6%，手机销售额受销量影响同步下降，同比下滑2.3%。

随着消费水平的不断提高，手机市场的消费整体呈现升级趋势，从销售额份额的变化可以看出中高端市场将会逐渐成为未来品牌的主力争夺区域。同时中端市场不论是销量还是销售额均出现份额上升后回落的趋势，整体价位段的分层趋势愈发显现。

手机渠道在经历过连锁零售引领，运营商主导市场，线上渠道增长后，专卖直营体系在近几年有了较大的增长。而专卖店的崛起也预示手机用户正在从早期的更加注重价格等因素逐渐转移到现在更加注重品牌的趋势。

2018年国内手机市场由于品牌份额的高度集中，行业内集中调整布局加速大盘波动幅度，过快地挤压释放了行业泡沫部分，2019年中国市场步入到了精细运营新阶段，零售商普遍面临的是门头问题，消费者对于品牌的感知度已经明显高于对零售品牌的感知度， 这也是为何专卖店会在整体销量趋势下降的情况下逆势崛起。

在中国市场的手机品牌逐渐聚合到相当高的程度后，2019年开始顶部品牌纷纷开始进行品牌自我裂变，试图以子品牌的形式在细分市场继续拓展份额。而从品牌整体销量情况来看，品牌的裂变已经可以看到一定成效。随着品牌裂变的形成，品牌体系综合产品布局成为厂家新挑战。

如果从现在往前看，很容易可以说出以往那些炒得火热的市场热点到现在是否依旧保持热度。但从现在往后看，其实很难确定到底什么是市场的下一个机会点。而以目前的观点，IoT是普遍认为比较有可能成为下一个时代的代表的方向，但IoT设备品类众多，如何聚焦重点品类是厂家的难点。并且IoT的发展路径将是先连接再爆发，预计连接阶段至少要持续到2020年左右。

5G在2019年上半年正式发牌，手机行业整体的布局均将有所提前。目前来看，运营商5G套餐预计在2019年Q4正式上市，2019年的5G手机销量可能相对较小；同时5G模块预计将从高端产品开始搭载，预计从2020年初开始，将在各品牌高端型号上以较大规模推出。基于以上情况，GfK预计2020年全年的5G手机销量将高于7500万，超过2020年全年销量的20%。而如果到2020年年底5G手机的价格可以降到2000元内，预计可以促进5G手机的销量有进一步的提升。

注：文/GfK，公众号：捷孚凯市场咨询，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。