博物馆“潮”文化：线上文创产品规模增3倍

【亿邦动力讯】8月15日消息，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示：全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”。

目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就拥有6家淘宝天猫店铺，其中《故宫日历》一个月可卖出6000多本。

值得关注的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆实地参观的人。仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。并且，目前博物馆在天猫的粉丝已超过1000万，尤其以19至25岁的女生最多。

亿邦动力了解到，在博物馆“集体上天猫潮”中，除中国博物馆外，还有部分外国博物馆，大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。

据了解，俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等博物馆同样即将入驻天猫。

“博物馆集体上天猫潮”的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模同比增长3倍，博物馆自营店的交易规模同比增长6倍。

此外，根据《天猫新文创消费趋势报告》数据显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，是博物馆自营产品规模的3倍。

其中，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖为今年爆款跨界产品。中国探月棒棒糖是中国探月同棒棒糖品牌的跨界合作，这款产品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就售出10万份。

同日，天猫平台营运事业部总经理家洛发布了“天猫新文创2.0计划”，表示未来3年天猫将上线全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

（文/初宿）