天猫为品牌做了个线下“自留地”｜一周大事

回顾本周重要电商大事，亿邦动力整理如下：

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天猫为品牌做了个线下“自留地”

天猫Club在上海K11打造的天猫理想生活体验中心正式开幕，这代表着天猫平台上的高调性品牌从此拥有了一块“线下自留地”。

值得一提的是，也是在这周，天猫Club理想生活咖啡馆正式对外营业、天猫与11大品牌的联名体验店挂牌落地。据亿邦动力了解，这两者将与天猫理想生活体验中心并称为天猫常态化营销的“三剑客”。

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跨境支付新规！“无牌”企业或被淘汰

临近跨境外汇支付业务试点支付机构正式向注册地国家外汇管理局分局、外汇管理部进行名录登记“转正”的限期，跨境支付企业的合规经营又再次成为业内关注的重点。

据知情人士透露，日前，央行支付结算司召集银联、网联两大清算组织及部分支付机构召开跨境业务研讨会，再次重申了跨境业务合规经营的重要性，表示凡是没有取得监管许可而为中国境内居民提供跨境支付结算服务的企业都属于跨境无证经营，并强调境内机构6个月内必须停止与无证跨境机构进行合作。

显然，今年7月将成为跨境支付行业进行“合规化”洗牌的重要时间点，国家外汇管理局今年发布的《支付机构外汇业务管理办法》的实施既意味着过去跨境外汇支付业务试点支付机构迎来“转正”阶段，也意味着未能获得跨境外汇支付业务资质却仍在进行跨境外汇支付业务的企业或将进入“业务调整期”。

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什么值得买登陆A股

什么值得买正式登陆A股创业板，股票代码300785，每股发行价28.42元，发行量1333万股，今开34.10元，截至发稿时，股价为40.92元，涨幅43.98%，市值达21.82亿元。

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观远数据完成亿元级B轮融资

新一代智能数据分析平台观远数据宣布完成亿级人民币B轮融资。本轮融资由襄禾资本领投，红杉资本中国基金和线性资本全面跟投。

关于本轮融资，据观远数据创始人&CEO苏春园介绍，新一轮融资将主要用于产品研发、客户成功以及市场拓展三个方面。

据了解，这是观远数据第三次获得融资了，观远数据曾于2018年3月公布红杉资本中国基金领投的3500万人民币A轮融资，以及2017年初线性资本领投的千万级天使轮融资。

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京东拼购或独立运营

京东拼购业务正在从内部拆分，拆分后拼购业务将独立运营。早在今年4月，京东拼购APP就已经上线测试，未来将成京东拼购业务主阵地。据悉，目前拼购团队整合已经持续一段时间，预计将于9月完成拆分，并启动新业务上线。

“具体到在招商和运营层面，拆分后拼购将拥有自己独立的招商和运营团队”，一位京东内部人士透露。不过，拼购此次拆分不会独立成事业群，仍将以事业部的形式存在。

对于拆分后独立的拼购业务，是否包含此前京东与腾讯新达成的合作项目，上述人士表示并不知情。

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微信开放一物一码能力

微信正式开放“一物一码”能力，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，能直接跳转到品牌专属小程序。

亿邦动力获悉，品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

据了解，品牌商家还可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现营销目的。

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抖音公布企业蓝V白皮书

抖音官方发布了《抖音企业蓝V白皮书2019版》，对比去年6月，企业蓝V账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。高速增长的同时，抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。

据了解，经过一年发展，企业蓝V的功能已得到完善，能够帮助企业紧跟用户，围绕用户历程设计并承接企业的营销诉求，构建起完整的用户转化功能路径，实现品牌、用户、内容和转化四大价值的落地与沉淀。

在品牌价值层面，抖音蓝V为品牌提供固定的营销阵地，让发挥品牌原有影响力的同时，并获取新的影响力。

在用户价值层面，抖音蓝V提供用户管理全链路工具，包括粉丝互动管理工具、精准的粉丝用户画像、触达用户工具等，帮助企业深刻了解粉丝，释放粉丝的影响力，反哺品牌。

在内容价值层面，抖音蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标。

在转化价值层面，抖音蓝V提供视频入口、主页入口、互动入口等三大转化路径，实现“种草-转化”的闭环结构，促进决策提升。

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Google Shopping中国招商已经启动

亿邦动力获悉，谷歌电商项目Google Shopping目前已通过服务商尚仓科技（Teapplix）在中国开启了招商工作。

亿邦动力了解到，Google Shopping是谷歌今年新启动的一个电商平台，在今年2月宣布对所有卖家开放，允许商家在自然搜索结果中列出产品。和以往的谷歌竞价广告不同，用户可以在Google Shopping页面上直接支付，购买第三方卖家的产品。Google Shopping采用销售佣金制。

据尚仓科技的副总经理郑春家透露，目前，Google Shopping对中国商户的入驻审核主要看卖家的产品资料。产品审核通过后，Google Shopping再根据卖家的公司资质进行入驻审核。

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小红书发布反作弊报告

日前小红书发布了2019年第二季度社区反作弊报告。第二季度小红书MAU已超过8500万，社区每日产生30亿次的笔记曝光，其中70%出自于UGC内容。

据报告显示，小红书平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理。

清理速度方面，平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏以及571个虚假关注。

准确率方面，实现了0.1秒识别机刷，对人工刷量识别准确率已达到99.9%。

据了解，下一步，小红书会继续加强社区反作弊团队的技术和数据建设，同时联合警方持续重拳打击。

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